西北大学李纯青教授为经济管理学院师生作学术报告

为提高教师案例教学水平和人才培养质量，推动教学模式改革，促进案例教学法在教学中的应用，5月30日下午，西北大学经济管理学院教授、博导李纯青老师为我校师生作了《领导品牌成长机理——基于十四年的案例研究》主题学术报告，报告由经济管理学院团委书记郭亭亭主持。

李纯青教授围绕“新兴技术驱动的营销创新”这一研究方向进行了深入地阐述。这一研究方向主要包括营销战略及关系营销、品牌管理与领导品牌成长机理、利益相关者认同、商业模式及其创新、三创（创造、创新、创业）教育等。李纯青教授以当下较为火热的几个品牌为切入点，以各品牌不同的发展路线为线索，循序渐进，讲述了如何进行有特色的品牌策划。在此基础上，李纯青教授通过一系列启发式的问答，由浅入深，深入分析了如何进行品牌策划。

随后，李纯青教授以环意国际旅行社为案例对象，从品牌聚焦切入，通过对环意品牌定位、内外部品牌强化、品牌文化传播和品牌战略转型过程的分析，揭示小微企业品牌在市场夹缝中生存且成为行业领导品牌的关键路径和内在机理。经过对环意国际旅行社十多年的案例跟踪研究，创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为领导品牌的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。

报告会上，参会师生就此次报告内容与李教授进行了热烈的探讨和交流，针对师生们提出的问题，李教授耐心进行了解答，清晰明了地阐述知识点。

谈仁娟老师向李纯青教授献花

郭亭亭老师对李纯青教授的报告内容进行总结，并谈了三点感悟：一是在自身品牌的锻造上不断的进行凝练，打造属于自己的文化属性；二是在自身的工作职责范围内，坚持不断提升自我，不仅要有积极的心态，更要有干事情持之以恒的决心和毅力；三是在研究过程中要善于发现、提出有价值的科学问题，并对如何展开实证研究、提出严谨的研究设想，进行系统科学阐述。

本次报告会的顺利举行，不仅增强了同学们对品牌聚焦的认识，促进了同学们专业化发展，而且有利于发挥名师的示范带领作用，推动了经济管理学院案例教学方面的可持续发展。

① 本网原创文章仅代表作者本人观点，不代表本网立场，未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息，本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息，请立即联系我们。电话：0755-88839690 QQ：1256776588