销售大跌 Pandora中国继续关店

丹麦珠宝品牌Pandora A/S潘多拉集团一季度表现非常强劲，可比销售增幅高达11%，但中国市场继续形成巨大的反差，可比销售暴跌17%，有机销售跌幅更高达27%。

截至3月底该品牌在中国市场门店数212间，环比减少7间，同比减少25间超过一成。在业绩会上，该集团表示一季度中国市场业绩低于预期，尽管核心城市上海表现稍好，但同样客流量、销售双双下滑，而公司只能放慢节奏，步步为营，继续专注于推动关键系列，并推动核心品牌理念在市场上建立知名度。

Pandora A/S潘多拉集团多次在中国市场进行品牌重组，但好不奏效，一季度中国市场份额已经降至2%，只有美国市场的1/15。

去年该公司在中国市场再度重组，年初任命几进几出的资深员工David Allen担任中国市场总经理，以帮助品牌重建中国市场。

集团首席执行官Alexander Lacik在一季度分析师电话会上更是将中国市场的投资排除在亚洲市场投资之外，此前他曾表示会延迟于中国市场的投资，这一次显得更加坚决，而门店情况也显示，该丹麦品牌不但停止于中国市场的扩张，可能将会缩减在中国市场敞口，以降低亏损，推动集团中期营业利润率目标实现。