拍短剧讲述企业故事，洁丽雅“毛巾少爷”火出圈

最近，1999年出生的石展承意外“火”了。作为家居家纺品牌洁丽雅集团董事长石磊之子，他自编自导自剪《毛巾帝国》系列短视频，讲述毛巾家族企业故事，并因此火爆网络。

截至今年5月1日，石展承建立仅两年的抖音“毛巾少爷”账号粉丝数量超80万，获赞次数829万；系列短剧《毛巾帝国剧场版》已斩获近8000万次播放量。此外，石展承还有十余个粉丝群均满员，显示为活跃群。

洁丽雅集团组建于2003年，前身是成立于1986年的诸暨县毛巾厂，现为集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。洁丽雅是中国毛巾行业第一块“中国驰名商标”，2019年品牌价值达175.51亿元，并连续6年居同行业第一。

“洁丽雅作为一个老牌子，对大多数年轻人来说已经比较陌生了。”接受媒体采访时，石展承表示，自己最初是想通过短视频给公司做一些宣传，并没有期待可以给企业带来直接价值。

洁丽雅的品牌影响力为他的成功提供了不可或缺的助力，尤其是在短视频市场趋于饱和的当下，家族的支持在资金和创意方面起到了关键的作用。面对消费者购物习惯向线上内容电商的转变，像洁丽雅这样的传统品牌也找到新的发展方向。

对于儿子石展承意外走红，石磊接受媒体采访时表示，专业人士说以价值转化的话，以前可能投个几千万也达不到这个效果。在他看来，儿子做到百万级账号算“及格”。同时他也告诫儿子，有粉丝了要注意言行。

作为一种新兴营销手段，短视频正受到各行各业的青睐，除了洁丽雅，很多品牌和个人也纷纷尝试通过定制短剧吸引观众。中商产业研究院报告指出，短视频是网络视听行业的新业态细分行业，以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展，在网络视听行业市场规模中占比超四成。据测算，2024年我国短视频市场规模有望达4200亿元。