退出中国市场的英国潮牌深陷破产困境

2月20日消息，美国资产管理公司Davidson Kempner正与英国潮牌Superdry创办人Julian Dunkerton讨论收购Superdry，目前谈判处于初步阶段，不能保证协议的最终签署。

根据早前报道，Superdry正在权衡一项可能涉及大量关店和裁员的激进重组。该报道称，该公司及其在普华永道的顾问，正在着手制定可能导致公司自愿安排(CVA)或重组的计划。

值得注意的是，这两者都是破产机制，使企业能够减少对债权人的负债。这样做的目的可能是关闭业绩不佳的店铺，影响工作岗位，并迫使房东减租。

Superdry是一家英国品牌，创建于2003年。然而因其产品加入日本街头风格及日文，常常被误以为是日本品牌。

Superdry也曾风光一时。2010年3月，Superdry在伦敦证券交易所成功上市。贝克汉姆等明星也曾定期出现在Superdry的发布会上。

2016年，Superdry正式进军中国市场。四年间，Superdry在中国市场共开设超过60家门店，并在天猫、京东等电商平台开设旗舰店。

Superdry称公司进入中国大陆市场以来，“以酷跩不羁的潮流态度，结合时尚、音乐在市场上连番制燥”。然而，Superdry在中国市场的业绩并不如意。

2020年6月，Superdry宣布，将暂别中国大陆市场，并称“致那些年我们一起超级跩的日子”。不过Superdry这一走，就再没有回来。

2023年3月，Superdry宣布已将在多数亚太市场的品牌 IP资产出售给韩国公司 Cowell Fashion Company，作价5000万美元。

据悉，本次交易为 Superdry 提供了急需的现金，而 Cowell 则获得了在韩国本土市场，以及包括中国在内的其他亚太地区国家拥有和使用 Superdry品牌的权力。但Superdry则将保留在澳洲、孟加拉国、印度、新西兰、斯里兰卡和巴基斯坦等市场的品牌权利。

在截至2023年10月28日的半年报中，Superdry集团收入为2.198亿英镑，同比下滑23.5%。调整后税前亏损为2530万英镑，同比上升86%。