Prada举办中国女足之夜专场活动，奢侈品牌的营销模式变化背后是什么？ ...

1月18日，《Pradasphere II》“中国女足之夜”专场活动于上海START星美术馆举办。中国国家女子足球队部分队员身着Prada为其量身打造的全新**亮相，展示令人耳目一新的飒爽英姿。黑色羊毛定制套装上衣绣有女足国家队紫色凤标队徽，内搭蓝白条纹府绸衬衫，红色领口对比鲜明，彰显充满朝气、勇气与锐气的女性榜样形象。

Prada于2023年7月与中国国家女子足球队达成全新合作，为中国国家女子足球队队员及代表团提供官方场合和旅途正装，于绿茵场之外为球队打造焕然一新的时尚风貌。2023年11月， Prada携手抖音开启女足运动员对话，邀请部分女足队员拍摄系列视频**“美自有力量”。此次PRADA携手女足打造的全新正装**也是对“美自有力量”的再一次深刻诠释。

演员陈昊宇、张宥浩出席活动，观看展览并与女足队员们共同纪念这个特殊的夜晚。来自时尚、体育、文化、艺术等各界人士与媒体嘉宾们相聚在一起，庆祝《Pradasphere II》展览的成功举办与持续影响力。

奢侈品牌的营销模式变化背后是什么？

在2021年东京奥运会和2022年北京冬奥会期间，运动员收获了堪比流量明星的声量。像谷爱凌这样的在参赛前就已经手握多个代言，而苏翊鸣在摘得金牌后也很快在多个品牌中头衔被升级为代言人。

Prada选择运动员作为合作对象，其中一层考虑便是他们的口碑比流量明星更好，能够帮助品牌拔高自身形象。

品牌运营是一个长期且复杂的过程，从流量明星到运动员，背后讲求的是不同类型营销手段搭配来维持和拔高品牌形象，并推动声量和销量的提升。而除了最初的官宣声明，要让合作“活起来”，还需要依靠各种公关手段，比如邀请合作对象参加活动、让他们在公共场合穿着特点服饰亮相。