始祖鸟被爆鞋品问题多，陷“中产退坑”**

8月份，市场监管总局公布一批“守护品牌”商标行政执法典型案例，包含侵犯“始祖鸟”注册商标专用权系列案。

据悉，当事人利用网络交易平台引流至微信，通过微信发展代理商，并用虚假的经营地址和退货地址逃避执法打击；建立了“代理接单——汇总生产——平台引流——招募代理——实施销售”的完整链条。违法网络涉及9个省份，覆盖冲锋衣生产、商标刺绣、包装印制、吊牌生产、代理销售的完整链条，涉案金额3亿余元。本案共抓获涉案人员42名，打掉窝点12处、团伙4个。

当事人的行为涉嫌构成犯罪，本案依法移送司法机关处理。19名主犯依法被判处7个月至3年4个月不等的有期徒刑，并处罚金共计149.7万元，其余从犯正在处理中。

而在另一面，近期，始祖鸟品牌的正品鞋，正在经历“中产退坑始祖鸟，从鞋开始”的**，部分消费者认为品牌溢价过高‌，特别是鞋产品质量堪忧。

近日，据光明网等多家媒体报道，北京消费者的始祖鸟AERIOS徒步鞋，才刚穿不到一周，就发现前掌弯折处的压胶豁了个口——这双花费四位数购买的“户外专业装备”，还没来得及踏上北京周边的徒步路线，却先败在了每天半小时的通勤路上。

除了存在开胶问题，在其他社交平台，还有消费者反馈始祖鸟的部分鞋型穿着时会磨脚、勒脚。

虽说这些情况只是个案，但作为定价动辄数千元、以“专业户外”为核心调性的品牌，始祖鸟早已被消费者赋予“高端品质”的认知，大家对它的期待值自然更高。

这也意味着，任何细微的产品不足都可能被放大，进而影响品牌声誉。尤其始祖鸟去年才成立鞋履部门，正式进军鞋履市场，就更容易被质疑其在鞋类专业性上的沉淀是否足够。

根据有意思报告调查，在用户关于始祖鸟鞋开胶的反馈中，“不缝线”是高频质疑点——有人认为，鞋子仅依赖压胶工艺固定鞋面与鞋底，未采用传统的缝线加固，是导致开胶的核心原因。

但事实真的如此吗？为探究这一问题，有意思报告走访了北京、成都两地多家高端户外品牌门店，涵盖萨洛蒙、北面、HOKA、昂跑等多个千元以上越野跑鞋、徒步鞋品牌，发现固定鞋面与鞋底不缝线、仅压胶，并非始祖鸟鞋履的独有做法。

在萨洛蒙门店，工作人员指着一款经典徒步鞋向有意思报告介绍：“这款鞋采用的就是全压胶工艺，没有额外缝线，从10年前就开始做这个设计了，这么多年下来，很少收到过开胶的售后反馈。”

无独有偶，HOKA和北面的店员也表示，压胶与缝线仅是鞋类设计中的两种不同选择，并非“压胶就易开胶、缝线就更牢固”。

对此，北面店员还展示了一款偏都市风的户外徒步鞋：鞋面采用全缝线网面设计，但翻开鞋内可见GORE-TEX防水内衬层，“防水功能主要靠内衬的GORE-TEX面料，跟外面是否缝线关系不大，缝线反而能提升鞋面的时尚感，适合日常都市场景”。

从各品牌的产品布局来看，“压胶+缝线”的组合并非非此即彼：萨洛蒙、北面、haka 等品牌均同时拥有压胶款和缝线款，且会根据产品定位区分设计——偏向都市户外的款式更常采用缝线工艺，因多种面料组合，缝线更舒适透气，符合日常穿搭需求；高强度徒步鞋往往采用压胶工艺，因为一体成型的压胶能带来更简洁的机能风外观；而专业溯溪鞋，则多会在压胶基础上另额外缝线，进一步提升鞋面与鞋底的贴合度，应对复杂水环境或崎岖路况。

始祖鸟的鞋类产品则是“全系列全压胶”——无论是主打轻量的跑鞋，还是应对中低强度徒步的款式。对此，始祖鸟店员的解释是“压胶工艺能让鞋面更光滑，减少渗水缝隙，提升防水性”。

显然，“不缝线”并非始祖鸟独有的设计，也不是行业内公认的“易开胶隐患”，那么始祖鸟的鞋子究竟为何开胶？

尽管头顶“户外顶流”光环，但对于户外鞋类而言，舒适度调校、材质耐用性把控等都需要长期技术积累。就这点而言，去年才开始正式研究鞋的始祖鸟还是“新手上路”。

这个身份，也让外界对其出现问题的鞋履产品打上了问号：是初期品控尚未完善，还是技术储备不足？始祖鸟方面表示，其鞋履产品都经过国标检测，技术上的问题，由于制鞋的专家团队不在国内故无法回答。

可以看到的是，有些因素并非始祖鸟独有，而是所有采用压胶工艺的鞋类产品都可能面临的共性问题。但尽管开胶等问题尚未构成普遍性质量问题，不可否认的是，这些反馈已经给刚切入鞋类赛道的始祖鸟带来了挑战。