深耕时尚通勤男装 GXG 2025年H1净利润大幅增长30.9%

近日，GXG母公司慕尚集团(股票代码：1817.HK，以下简称“慕尚”)正式发布了2025年上半年财报：截至2025年6月30日，实现净利润约人民币890万元，较2024年同期增加30.9%。

报告期内，慕尚集团税前溢利为人民币1319.9万元，较2024年同期的757.5万元增加人民币562.4万元，这一成绩的背后，是集团持续推进降本增效、强化费用管控所取得的扎实成绩。难言乐观的消费大环境下，慕尚集团利润大涨，这不仅体现了消费者对品牌的认可，也反映出集团在产品研发、品质提升、成本控制方面的努力卓有成效。

持续提高盈利能力

净利润逆势增长

2025年上半年，国际经济环境依旧复杂多变，服装行业在需求不足、竞争加剧、关税上涨等困难和挑战中负重前行。从目前已公布的半年期财报数据分析，行业除少数品牌保持增长势头外，多数品牌经营业绩同比呈下跌趋势。如中国利郎(股票代码：01234.HK)净利润2.43亿，同比下跌13.43%；卡宾(股票代码：02030.HK)总营收4.22亿，同比下跌16.47%，净利润1656.6万，同比增长15.99%；江南布衣(股票代码：03306.HK)总营收31.56亿（2024/2025中期），同比增长5.01%，净利润6.0亿，同比增长4.71%。

在休闲服装领域，太平鸟（股票代码：603877）2025上半年总营收28.98亿，同比下跌7.86%，净利润0.77亿，同比下跌达54.61%。

在商务正装领域，报喜鸟(股票代码：002154.SZ)2025上半年总营收23.91亿，同比下跌3.58%，净利润1.97亿，同比下跌达42.66%。而慕尚却在其开创的时尚通勤男装的新赛道上表现亮眼，受到市场和用户的信任和青睐，净利润逆势增长超30%，显著领先行业，展现出强大的品牌韧性与增长动能。

直观数据对比印证了慕尚在市场竞争中能够更好地适应市场变化，通过精准的市场定位、优质的产品、有效的营销策略、高效的成本控制，从而实现业绩逆势上扬的目标。集团旗下品牌Mode  Commuter的毛利率较去年同期增加了2.4个百分点，主要得益于产品折扣策略的优化。这反映出慕尚在产品定价和促销策略上的精准把控，通过合理的价格管理，在保证产品销量的同时，提高了产品的盈利空间，进一步提升了品牌的整体毛利率水平。主品牌GXG的客单价也保持着稳步增长，2025年件单价同比增长2%，客单价同比增长5%。报告期内，慕尚还通过降本增效，在业内进一步提高了竞争优势。

横向对比行业同级品牌，卡宾和江南布衣总营收和净利润涨跌幅度基本保持一致，而报喜鸟在总营收仅同比下跌3.58%的情况下，净利润同比下跌高达42.66%，足见当前市场的挑战不仅在于出货上量，更在于守住盈利质量。只有将客单价和毛利率维持在合理水平，才能保证品牌持续盈利能力，以价格换销量无异于饮鸩止渴。

把握核心需求

打造差异化优势

在众多品牌营收下滑或增长停滞之际，慕尚净利润强劲攀升、旗下品牌毛利率持续走高、税前溢利显著提升，这既源于其成功的定价策略与卓越的成本管控能力，更得益于品牌长期深耕男装市场构筑的差异化竞争优势。

GXG作为通勤男装品牌，率先成功改写了“通勤男装”概念——品牌以不过分严肃，不过分随意，得体且时尚的差异化设计服装，精准切入职场男性着装需求，并由此迅速填补了通勤男装市场的空白。

在产品设计上，GXG始终保持卓越的审美品位与创新能力，例如2024年秋冬推出的GXG零压大衣系列，凭借简约利落的设计语言、精选的优质面料，如阿尔巴卡贝羊驼毛、柔软的兔毛以及澳洲美利奴羊毛等，重新定义了男性大衣的时尚标准，为职场人打造了有型有品的职场穿搭利器，在市场上取得了良好的反响，大衣品类在GXG的线下门店销售表现强劲，销售占比较去年同期提升了2%，同比金额增长15%。

值得一提的是，GXG积极探索从“服装品牌”向“生活方式品牌”的进阶，通过打造营销事件，与品牌主要受众人群同频共振。2025年上半年品牌打造的快闪事件——GXG零压通勤馆，以“都市魔毯”为设计灵感，于上海西岸滨江步道打造了一座现象级快闪空间，为职场人提供了一个放松身心的场所，引发了消费者的强烈共鸣，进一步提升品牌的知名度和影响力。

回顾2025年上半年，慕尚成功规避了同质化竞争，通过破译市场需求密码，持续打造职场爆品，以清晰的品牌定位、精准的产品策划与高效的运营管理，在激烈竞争中脱颖而出，跑赢大盘。

展望未来，GXG  品牌将继续深耕男装赛道，持续强化通勤男装心智占位，让都市中人享受得体、舒适、时尚的零压通勤生活。

图片来源：来源慕尚官网及品牌自媒体阅读 2875