彪马也要卖了？潜在买家包含安踏和李宁

据知情人士透露，在德国运动品牌彪马（Puma）过去一年市值缩水约一半后，其重要股东皮诺家族（Pinault Family）已开始接触该品牌的潜在买家。这个亿万家族通过旗下阿尔忒弥斯集团（Artémis）持有法兰克福上市公司彪马29%的股份。

知情人士表示，阿尔忒弥斯集团目前正与顾问合作，此举可能旨在推动彪马的出售交易。目前皮诺家族已接触包括安踏体育用品有限公司和李宁有限公司（Li Ning Co.）在内的潜在竞标方，以评估它们的收购兴趣。此外，家族方面还与美国其他运动服装企业以及中东主权财富基金进行了初步沟通。

知情人士再次强调，目前相关商议仍在进行中，无法保证最终会达成交易。

由于相关商议属于机密信息，知情人士要求匿名。

受此消息影响，彪马在德国股票市场的股价一度飙升20%，创下2001年10月以来的最大单日涨幅。目前该公司市值约为32亿欧元（合37亿美元）。

值得注意的是，阿尔忒弥斯集团同时也是开云集团（Kering SA）的控股股东。

对此，彪马发言人拒绝就此事置评。

安踏回应称“不对市场传闻发表评论”。

李宁则回应表示，公司坚持“单品牌、多品类、多渠道”的核心发展战略，目前仍会专注于李宁品牌的成长与发展；截至目前，公司未就上述传闻所提及的交易进行任何实质性谈判或评估。一切重大信息请以本公司官方公告为准。

彪马成立于1948年，曾几何时，彪马（PUMA）是全球运动品牌里的“万年老三”，一度与耐克、阿迪三分天下。

但近两年来，彪马业绩表现疲软。去年，彪马实现净利润2.816亿欧元，销售额达88亿欧元，全球员工规模约2.2万人。2025财年第二季度，彪马销售额经汇率调整后下降2.0%至19.42亿欧元，低于市场预期；调整后息税前亏损1320万欧元，季度净亏损达2.47亿欧元。

彪马还发布盈利预警，预计2025年将出现亏损，全年销售预期预计将下降至少10%。

而根据GYBrand最新发布的2025年全球运动品牌价值榜，彪马已被Lululemon和安踏反超，跌至第五位。

分析认为，运动鞋市场正在分化，一边是注重功能性、专业性的性能鞋（如跑鞋和篮球鞋），另一边是紧跟时尚的轻量级潮鞋。彪马偏向后者，主打薄底、T头款型、潮流联名产品。然而，即使其热销的Speedcat系列也未能超越阿迪达斯的Samba等竞品。

有观点指出，彪马作为纯正的专业运动品牌起家（足球、赛车是其传统强项），其基因是专业运动。在资源有限的情况下转向潮流领域可能得不偿失。近年来，彪马产品难以引发消费者强烈兴趣就是最好的证明。

近几个季度，该公司已多次发布盈利预警，最近一次发布于上个月。

在彪马面临困境的同时，它的竞争对手们——昂跑（On Holding AG）、新百伦（New Balance）、霍卡（Hoka）等——则在迅速扩张，阿迪达斯（Adidas AG）和耐克（Nike Inc.）的业绩也有所好转。

不过，在新任首席执行官阿瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）的领导下，彪马正尝试进行业务重组。

不久前，彪马任命前阿迪达斯高管安德烈亚斯·休伯特（Andreas Hubert）担任首席运营官。休伯特在阿迪达斯拥有20年工作经验，过去四年间一直担任该公司首席信息官。

不过，眼下彪马业绩预期不佳，它的未来会怎样，现在还不好说。