名创优品半年报出炉：营收93.93亿元，同比增长21.1%

8月21日，名创优品集团公布了2025年第二季度及半年度财务报告。财报显示，2025年上半年，公司实现营业收入93.93亿元，同比增长21.1%；经营利润为15.46亿元，同比增长3.4%；期内利润为9.06亿元，同比减少23.1%；经调整净利润为12.79亿元，同比增长3%。其中，第二季度营收为49.7亿元，同比增长23.1%；经调整净利润6.9亿元，同比增长10.6%。

门店网络方面，截至6月30日，名创优品海内外门店总数为7612家，其中，国内门店数4305家，海外门店数3307家。TOP TOY门店数量由截至2024年12月31日的276家增加至截至2025年6月30日的293家，其中283家位于国内。

截至2025年6月30日，除20家名创优品直营店、27家名创优品代理门店和33家TOP TOY直营店外，在中国内地的其他名创优品和TOP TOY门店全部都在名创合伙人模式下运营。

截至2025年6月30日止六个月，该集团产生的GMV总计约167亿元人民币。

分品牌看，名创优品全球化布局持续深化，截至6月末，名创优品在全国布局11家MINISO LAND，覆盖上海、北京、广州、成都等核心城市，平均月店效达数百万。MINISO LAND作为名创优品的战略级店态，其上海南京东路“MINISO LAND全球壹号店”仅开业9个月就实现单店销售额超过1亿元。

其中，仅二季度品牌国内净增的30家门店中就包括了7家MINISO LAND。6月亮相南京德基广场的全球首家MINISO SPACE，以更富设计感和体验感的空间，进一步拓展品牌边界，名创优品亦成为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌。

同时，名创优品通过多元化IP策略和品类深耕，创新打造 “顶级授权IP+ 签约艺术家IP” 双轨驱动模式，实现经营质量全面提升。报告显示，Q2名创优品集团毛利率达44.3%，较去年同期提升40个基点，充分展现品牌势能的持续增强。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“在自有IP的建设上，名创优品有着独一无二的资源禀赋：‘全品类覆盖、全渠道渗透、全球化布局、全链路运营’。名创优品在自有IP领域的投入，绝不是短期的商业布局，而是基于时代趋势的长期主义选择。”

集团旗下潮玩品牌TOP TOY继续保持高速增长态势，实现了业绩的强劲增长与战略的纵深推进。上半年通过多渠道实现总GMV10.48亿元人民币，其中二季度Q2营收达4亿元，同比大增87.0%。

财报亦披露，TOP TOY近期完成了由总部位于新加坡的全球投资公司淡马锡领投的一轮战略融资。TOP TOY的交易后估值约为100亿港元，展示出TOP TOY的商业模式、品牌权益及全球扩张路线图在其潮流玩具业务快速发展态势下获得的市场认可。

同时，TOP TOY持续强化产品竞争力与品牌势能。在外部合作方面，上半年TOP TOY在全球重磅首发超过170款新品，持续引领市场潮流；自有IP方面，高人气潮玩IP Nommi糯米儿正式官宣加入TOP TOY自有IP矩阵。

TOP TOY将继续以差异化产品与深度IP运营为核心抓手，吸引更多高黏性粉丝及高消费客群，持续推动“中国潮玩范式”的全球落地，完善潮玩产业生态，巩固其作为潮玩产业生态引领者的地位。

展望未来，名创优品将持续深化自有IP战略，推动集团可持续的高质量增长。叶国富表示：“名创优品未来就是要把IP这件事情做足、做透、做深，不仅在中国有影响力，而且在全球有影响力。凭借深化与全球头部IP联名合作，保障整体经营的可持续性和稳定增长的同时，通过自有IP构建差异化、高爆发、可复制的持续增长驱动力。这正是我们对未来增长持续性充满信心的关键所在。”