始祖鸟全球首创“出发地门店”，重构户外零售新生态

近日，加拿大专业户外品牌始祖鸟在北京王府半岛酒店揭幕全球首家ARC'LOUNGE——这不仅是一间全新门店，更是品牌开创性提出的“出发地门店”首次落地，为鞋服行业零售形态迭代写下全新注脚。

当户外生活从“小众爱好”进阶为都市人的“生活主干”，始祖鸟以这间门店为起点，串联起城市与山野，与香格里拉、吉林北大湖的“目的地门店”形成闭环，构建起“从出发到抵达再出发”的完整探索生态。

不止于零售：

“出发地门店”是探索者的精神集结地

始祖鸟ARC'LOUNGE的300平方米空间里，藏着对“出发”的深度诠释。不同于传统门店聚焦商品陈列的逻辑，这里超一半面积被划分为非零售区域，四大功能区的布局精准呼应户外爱好者的多元需求：“户外零售区”与“VEILANCE区”提供专业装备与高端定制选择，满足探索前的硬件补给；中国第四家、北京第二家ReBIRD?重生工坊入驻，带来质保鉴定、专业养护等可持续服务，让每件装备都能伴随探索者续写旅程；而占比最大的“会客厅”，则是品牌传递山地文化的核心阵地——LED屏循环播放加拿大海岸山脉的壮阔景观，始祖鸟山地课堂在斯阔米什、霞慕尼等全球户外圣地的实践影像在此呈现，未及启程，探索的向往已在心中升腾。

始祖鸟松赞香格里拉林卡店（左）、始祖鸟松赞巴松措林卡店（右上）、始祖鸟北大湖店（右上）

“出发地门店的战略意义，在于它与目的地门店形成的生态闭环。”始祖鸟大中华区品牌营销副总裁姜淼的解读，点出了这一形态的核心价值：这里是探索故事的序章，是装备、伙伴、技能与灵感的集结地。

始祖鸟大中华区品牌营销副总裁姜淼女士（上图左三）在当日活动中

开业当日以“出发，向高山”为主题的对话活动，邀请嘉宾共探都市人对远方的精神向往，后续即将开启的山地课堂交流活动，更让门店成为社群联结的枢纽，让分散的探索者在此相遇、分享，汲取再次出发的勇气。

从品牌深耕到行业破局：

“出发地门店”的双重价值

对始祖鸟而言，ARC'LOUNGE的落地是品牌战略的又一次深化。自1989年诞生于加拿大海岸山脉，始祖鸟始终以“为探索者保驾护航”为初心，从**年上海首家品牌体验店，到2022年布局香格里拉等户外圣地的“目的地门店”，再到如今的“出发地门店”，其门店创新始终紧扣用户需求进化。

正如亚玛芬体育全球首席执行官郑捷所言，始祖鸟正通过“大体量、高品质门店”实现结构性升级——2024年上海南京西路“始祖鸟博物馆”旗舰店预计年营业额超2000万美元，此次“出发地门店”的推出，进一步完善了“城市出发-山野探索”的体验链条，为品牌营收实现两位数增长注入新动能。

而在行业维度，始祖鸟的这一创举更打破了鞋服零售的传统边界。当多数品牌仍在比拼商品陈列与促销力度时，ARC'LOUNGE以“精神补给”为核心，将门店转化为品牌文化与用户深度对话的载体。它证明，门店可以不止是交易场所——通过沉浸式的山地文化呈现、可持续的服务实践、高粘性的社群运营，品牌能与消费者建立超越买卖的情感联结。

这种“以内容撬动增长”的模式，为户外乃至整个鞋服行业提供了零售创新的全新解题思路，推动行业从“卖产品”向“传递生活方式”转型。

从北京王府半岛酒店的这间ARC'LOUNGE开始，始祖鸟正以“出发地门店”为支点，唤醒更多都市人的探索基因。

未来，当更多“出发地”与“目的地”门店形成联动，我们或许会看到，户外探索不再是短暂的逃离，而是融入日常的生活常态——而始祖鸟，始终是这场探索之旅中最坚定的同行者。