飞不动也卖不动了，太平鸟的步子还要迈大吗？

日前，部分媒体传出太平鸟全资收购华裔设计师品牌 Jason Wu 的亚洲区运营权的新闻消息，一时之间吸引到不少关注，也不乏对品牌再次试水高端化的猜想。

而就在几天后，Jason Wu品牌账号发布声明辟谣，称品牌与太平鸟集团无任何股权或业务收购的接洽或协议，并宣布对于不实信息的传播保留追究法律责任的权利。

这场收购乌龙虽以辟谣告终，但也意外揭开了太平鸟亟待突破的发展困局——在主营业务持续萎缩的当下，这个曾经的本土快时尚标杆，正迫切寻求新的增长点。

而转型高端化，似乎已成为太平鸟不得不走的一步棋。

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又一国货老品牌在转型

创立于1996年的太平鸟集团，最开始走的是休闲男装路线，后于2001年推出了首个女装品牌PEACEBIRD WOMEN。此后太平鸟又陆续推出多个子品牌，包括PEACEBIRD MEN、Mini Peace以及乐町LED’IN等，并于2013年引进MATERIAL GIRL少女品牌。

大致在**年前后，太平鸟面启动品牌年轻化战略。除了在品牌设计上引入街头、运动元素之外，太平鸟还开展了一系列明星代言及联名策略。

2020年6月，欧阳娜娜成为品牌代言人；2021年3月，宣布虞书欣成为乐町品牌代言人。

欧阳娜娜×太平鸟PEACEBIRD

虞书欣×乐町LEDIN

几个月后，太平鸟又宣布王一博成为品牌全球代言人，并陆续与白敬亭、刘雯等合作。

太平鸟官宣王一博为全球代言人

白敬亭×太平鸟男装全球代言人

太平鸟官宣刘雯为品牌“星”设计师

去年品牌又官宣了王鹤棣、张婧仪为品牌大使。

王鹤棣×太平鸟全球代言人

张婧怡×太平鸟女装代言人

与年轻化转型同步进行的是太平鸟的高端化尝试。太平鸟近十年来频繁与各大品牌设计师推出合作系列，并投资独立设计师品牌。

太平鸟×LV Pre-collection男装

首席设计师Juan Salazar

品牌最新联名设计师为美籍越南裔设计师Peter Do，他曾是Phoebe Philo时期的Céline设计团队成员。

总体而言，太平鸟的转型策略初期成效显著，品牌于2021年成功突破百亿营收。

但在高光时刻到来后，太平鸟迅速面临的是持续3年的业绩下滑。

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财报持续下滑，

太平鸟飞不动了？

2022年至2024年，太平鸟营业收入分别下滑21.24%、9.41%和12.34%，净利润从2021年的9.2亿元锐减至2024年的3.6亿元，跌幅高达60.9%。而在2025年上半年，太平鸟营收继续下滑约8%。

进入2025年，太平鸟的颓势未见减缓。第一季度营收16.68 亿元，同比下降7.63%。7月份，品牌发布的半年度预告更是敲响警钟：2025 H1预计归母净利润0.78 亿元，同比下滑约 55%，扣非净利仅0.14 亿元，跌幅高达79%。

更值得注意的是太平鸟的高库存与低周转率。2024年末，品牌存货净值17.4亿元，同比增加2.3亿元，增幅15%；存货周转天数拉长至192天，远高于优衣库的83天和森马的140天。

如此背景之下，太平鸟进行大规模门店收缩以求减缓运营压力。从2021年末的5214 家门店，到2024年末仅剩3373家，三年净关1841家，相当于每天关掉1.7家店。

关店虽节省了租金与人工，却未能换来同店效率的明显提升；相反，太平鸟直营门店 2024 年收入同比下滑近两成，固定费用刚性支出令利润端雪上加霜。

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“最不值得买”的商场品牌…

你几乎会在各大商场见到太平鸟的门店。进去逛过的都知道，太平鸟的产品定价在200元~3000元不等，这一价格区间在同类品牌中处于较高水平，其女装售价在500元、1000元以上的比例分别为36.4%和12.9%，男装为47.8%和18.3%。

这样的定价策略其实使得太平鸟的产品在中高端市场面临较大的竞争压力。ZARA、H&M、UR等快时尚品牌凭借迅速上新和价格优势抢占了市场，优衣库更是以基础款和高性价比吸引顾客。

图片来自于网络

太平鸟的目标受众锁定在中产群体，而中产消费者对服装的要求更高，不仅注重品质和设计感，往往还追求个性化和小众。但太平鸟的设计风格略显尴尬，瞄准年轻化赛道的太平鸟一直被吐槽为“大学生的款式，上班族的价格，初高中生的偶像代言”。品牌产品设计更多是迎合流行趋势，缺乏真正的调性与深度，导致其在中产市场中的吸引力不足。

此外，太平鸟还有一个广为人知的槽点——奥莱店老熟人。上一部分说到，太平鸟存在库存大量积压的问题，而这些卖不出去的衣服最终归宿无疑是以“腰斩”价格流通到奥莱店…

这种恶性循环会让消费者失去了购买当季新品的**。

“没必要买”“买了太亏”“被奥莱背刺”这种低价策略虽然在短期内清除了库存，但长期来看却削弱了品牌的价值感。

当所有国货老品牌都在喊着“年轻化”“高端化”时，太平鸟的困境并非个例。破局不易，或许太平鸟只是需要飞得慢一些，毕竟我们期待的肯定不是一个老品牌衰落的结局。