Zara广告因模特太瘦被禁，时尚业遭遇审美标准拷问

近日，英国广告标准管理局（ASA）对快时尚品牌Zara的两则广告下达禁令，理由是广告中的模特“瘦得不健康”，要求其立即从官网下架争议图片。这一消息将时尚行业的审美标准与健康导向推上了**的风口浪尖。

据英国《独立报》报道，争议广告遭禁源于今年5月接到的消费者投诉。投诉者直指Zara官网两款产品的广告照片中模特形象过于瘦弱、呈现不健康状态，批评品牌使用此类形象宣传是缺乏社会责任感的表现。

后经ASA调查认定，这两张图片通过灯光处理、造型设计、模特姿势选择及服装搭配等手段，刻意强化了模特的瘦弱感，存在引导“不健康审美”的风险。

监管机构特别指出，其中一名模特因身体阴影和光滑的后发髻发型显得“面容憔悴”，另一张照片中模特的姿势与低领服饰则突出了“异常明显的锁骨”，整体营造出“病态形象”。最终裁定这些“不负责任”的广告不得以现有形式投放。

面对监管压力，Zara迅速做出回应，立即删除官网争议图片并修改相关内容，同时强调涉事模特均为知名时尚品牌合作对象，且持有医疗证明证实其拍摄时身体健康状况良好。公司解释称广告图像仅进行了“非常轻微的光影和色彩调整”，并未对模特身形及身体部位做特殊处理。

不过，这一回应未能平息**波澜，反而激起对时尚行业长期奉行“病态瘦”畸形审美标准的广泛争议。

事实上，Zara并非英国首个因此类问题受罚的品牌。今年7月，老牌零售商玛莎百货一则广告同样因模特“不健康的消瘦”形象被禁播；此前Next品牌的紧身牛仔裤广告也因模特身形问题遭禁。

这一系列监管行动映射出欧美社会对时尚审美的转向——法国早已立法要求模特必须提供健康证明，禁止BMI低于18的从业者参与拍摄；美国市场虽无硬性规定，但Aerie、Dove等品牌通过主动启用大码模特赢得消费者好评。

社交媒体上，公众对Zara广告的批评尤为尖锐。“这根本不像正常人能穿的衣服”“瘦到像吸毒，毫无美感”等评论获得高赞，反映出消费者审美观念的根本转变。

越来越多的人将“健康感”列为购买决策的关键因素，视频平台和社交网络上大码博主的走红、维密启用唐氏综合征模特等案例，印证着多元包容审美浪潮的崛起。

有减肥经历的网友感慨道：“我曾为了瘦减重40斤，但现在终于明白健康饮食和适度运动才是长久之道，追求病态瘦削实在要不得。”这种觉醒象征着社会对健康体态的重新定义。

不过也有部分网友认为，太胖和太瘦都会被说，这本身就是一种歧视。

风波背后的Zara正面临更严峻的市场挑战。其母公司Inditex集团最新财报显示，2025财年第一季度营收同比仅增1.5%至82.7亿欧元，净利润微增0.8%至13亿欧元，其中核心品牌Zara在亚洲市场表现尤为疲软——亚洲营收占比从23%骤降至15.7%，中国门店数量从183家锐减至70余家。一系列数据均低于分析师预期，引发股价单日暴跌超6%。

更令市场警惕的是库存增幅达6.3%，显著高于收入增长，且春夏系列销售额增速较去年同期腰斩。分析师警示该集团“正式由盛转衰”。 

行业观察人士指出，品牌固守单一审美标准与本地消费者追求舒适包容的需求严重错位，或是其市场萎缩的重要诱因。尽管Zara投资者关系主管Gorka García-Tapia Yturriaga在财报会议上强调“在经济不确定中求稳增长，比盲目追求速度更为可贵”，但惨淡的业绩报告还是让人为这个快时尚品牌捏了一把汗。