开设亚洲最大旗舰店，Tiffany继续深耕奢侈品零售行业

本月，世界著名珠宝品牌Tiffany & Co. 于东京银座六丁目揭开了其亚洲最大旗舰店的神秘面纱——Tiffany Ginza，内部则设有日本首家品牌咖啡厅 Blue Box Café。

于Tiffany而言，日本是极具战略意义的市场，既是品牌进军亚洲的首个市场，也是除美国外，销售额最高的国家。正因如此，品牌决定对银座门店进行有史以来规模最大的投资。

这座位于东京银座六丁目的Tiffany Ginza旗舰店高66米，外立面由日本建筑师青木淳（Jun Aoki）打造。「蒂芙尼蓝」仿佛从天空流下来，建筑被包裹在色彩和光影当中，矗立在街道旁远观非常震撼人心。整个波浪形玻璃幕墙面积达到 7600 平方米，它有着仿佛水波的柔美质感，而这一灵感来自 Louis Comfort Tiffany（蒂芙尼创始人 Charles Lewis Tiffany 的儿子，蒂芙尼的首任设计总监）设计的紫藤花台灯。

走进Tiffany Ginza旗舰店，首先映入眼帘的是由日本艺术家藤村喜美子精心打造的标志性橱窗。这些橱窗不仅展示了Tiffany的珠宝艺术，更以其独特的创意和精湛的工艺，吸引了无数行人的驻足观赏。

而整个楼栋内部，则是一个多功能的复合空间。这里既有展示Tiffany钻石艺术的展区，也有两间私密的沙龙空间，供顾客享受专属的购物体验。此外，蒂芙尼的家居产品线也在这里得到了完美的呈现。

值得一提的是，在Tiffany Ginza旗舰店的四层，还隐藏着一家特别的店铺——日本首家Blue Box Café。这家咖啡厅不仅为顾客提供了一个品尝美食、享受休闲时光的场所，更以其独特的蒂芙尼蓝主题和精致的装修风格，成为了旗舰店内的一大亮点。这一业态的叠加，不仅丰富了旗舰店的业态布局，更提升了顾客的购物体验。

除了令人瞩目的建筑设计、丰富的业态布局以及独特的品牌文化外，Tiffany Ginza旗舰店还注重艺术氛围的营造。店内陈列了超过50件艺术作品，这些作品不仅展示了Tiffany对于艺术的热爱和追求，更为顾客提供了一个欣赏艺术、感受美的空间。

旗舰店内部的咖啡厅由亚洲最佳女主厨庄司夏子主理，她将纽约饮食文化与日本风土食材融合重塑。而蒂芙尼对银座旗舰店的投入远不止于此。

在开业前夕，Tiffany更是将著名的歌舞伎座剧院披上了蒂芙尼蓝的外衣，举办了一场传统艺能表演。这一举动不仅彰显了蒂芙尼对日本文化的尊重与热爱，更将其与本土文化的深度联姻推向了一个新的高度。

Tiffany与日本市场的渊源可以追溯到1972年。彼时，Tiffany登陆日本桥三越百货，成为其进军亚洲的首站。53年后，银座旗舰店被定位为「下一个半世纪的起点」，足以看出Tiffany对日本市场的重视与期待。

日本市场始终是Tiffany美国本土外的最大销售额贡献者，这一点在蒂芙尼的亚太区销售额数据中得到了充分体现。在单季度销售额飙升28%至301亿美元的纪录中，日本市场贡献了过半的份额。这样的市场表现，无疑为Tiffany在银座的大胆投入提供了坚实的市场根基。

而银座旗舰店的战略特殊性也不容忽视。作为LVMH收购Tiffany后首个彻底改造外立面的项目，这家旗舰店从黑泽大厦原址上拔地而起，历经四年筹备、两年施工的精心打造。这样的投入，不仅彰显了LVMH时代的大胆进取，更为蒂芙尼在全球范围内的门店树立了新的标准。

当奢侈珠宝竞争进入体验力时代，Tiffany银座旗舰店无疑成为了一场攻防兼备的战术布局。它不仅巩固了蒂芙尼在日本市场的堡垒地位，更为全球门店提供了宝贵的经验与启示。

开业当日，品牌代言人Mikey Madison佩戴着7克拉的梨形钻链现身，超模富永爱则演绎了141克拉的星月项链。这些星光与建筑的光辉交织，构成最耀眼的品牌宣言。

银座旗舰店的盛大启幕，不仅标志着Tiffany在亚洲市场的又一重要布局，更以其卓越的设计理念、奢华的空间布局以及创新的业态融合，为奢侈品零售业树立了新的典范。这座旗舰店将成为Tiffany在亚洲地区的标志性建筑之一，吸引无数消费者前来打卡留念。同时，它也将成为推动奢侈品零售行业变革的重要力量，引领着整个行业向更加多元化、创新化和人性化的方向发展。

Tiffany近年来极力在全球构建艺术化零售空间。从纽约第五大道的旗舰翻新，到东京银座旗舰、上海恒隆店的定制婚礼服务，再到与草间弥生、Daniel Arsham等艺术家的联名展览，其门店正在成为展览空间和消费体验的复合场景，强调感性、浪漫与情绪的外显化。

自2023年4月纽约第五大道旗舰店重装开业以来，Tiffany便在全球范围内启动了大规模的门店更新计划。据LVMH集团2024年第三季度财报披露，Tiffany尼全球门店的翻新进度已超过25%，且这些翻新的门店销售额实现了显著的双位数增长。LVMH集团财务副总监Cécile Cabanis对此给予了高度评价，认为门店的翻新升级是提升销售额的重要战略支柱。

对于Tiffany而言，这些不断升级的高规格门店，不仅仅是提升消费者购物体验的举措，更是展示其奢侈珠宝品牌定位的重要窗口。每一座门店都承载着Tiffany对品质与艺术的极致追求，通过独特的空间设计与布局，将品牌的核心价值传递给每一位踏入店内的消费者。同时，店内融入的生动在地化细节，也传递出Tiffany对本土文化的尊重与理解，进一步拉近了与消费者的距离。

在当前奢侈品市场面临诸多挑战的背景下，Tiffany依然坚定地对品牌建设和门店建设进行投入。这不仅是对品牌实力和活力的有力彰显，更是为穿越市场周期、稳固和强化市场地位所做出的明智决策。通过不断释放积极信号，Tiffany向全球消费者展示了其作为奢侈品行业领军者的决心与信心。