轻纺城服装市场直播电商基地助企“出圈” 上半年累计销售额同比增长43.7% ...

“这是我们的非物质文化遗产香云纱面料，每一寸纹路都浸润着阳光的印记，这块面料幅宽在1.1米左右，做一条阔腿裤效果刚好……”在“苏韵香云纱丝绸”直播间内，绍兴澳邦科技有限公司老板娘李晓云正手持面料热情讲解。镜头前，宋锦马甲、蜀锦小衫、桑蚕丝套装等高端产品接连被抢购下单。

这样的火热场景，在中国轻纺城服装市场直播电商基地已成为常态。最新数据显示，今年1至6月，该基地累计销售额达2.4亿元，同比增长43.7%，33家在驻企业中已涌现2家千万级商家与16家百万级商家，形成标杆性直播产业集群。

“澳邦科技”作为基地龙头直播企业，非遗面料正成为其引领增长的“明星”。“夏季是香云纱销售旺季，单是抖音平台，我们一个主播日销售额就能达近20万元。”公司总经理魏民介绍。面对行业“内卷”，企业凭借品质深耕逆势增长，上半年销售额超千万元。

小众非遗何以撬动大市场？魏民道出关键：持续创新工艺与精准对接需求。今年，企业用蜀锦工艺升级推出蜀罗产品，新上市的壮锦则运用“通经断纬”技艺呈现正反对称的几何纹样，明快色调呼应壮族民族特质。这些兼具深厚文化底蕴与实用性的产品，成为直播间热销主力。

亮眼数据的背后，是基地构建的全链路服务生态。基地运营方通过自身运营直播账号，研究直播策略和方法，再将直播电商知识赋能给企业，直接帮助孵化基地内多个商户账号。同时，根据企业需求，提供“一对一”定制服务，有效解决基地内部商户在直播中遇到的问题、突破账号瓶颈。定期举办的商户沙龙、平台规则解读会，更构建起资源共享的产业生态圈。

“背靠轻纺城千亿级纺织产业带，致力于为不同发展阶段的企业提供‘生态+资源+赋能’三位一体支撑。”基地运营方有关负责人表示，接下来，将持续优化结构，深化“直播+产业”模式，通过数字渠道助力企业破圈成长，为区域经济注入新质生产力。