耐克2025财年营收463亿美元，大中华区下滑12%

近日，体育品牌巨头耐克公司发布2025财年全年业绩，截至2025年5月31日的财年，耐克公司营收为463亿美元，按报告基础算同比下降10%，按中性汇率算同比下降9%；公司毛利率同比下降190个基点至42.7%；净利润同比下降44%至32亿美元。

在2025财年，耐克公司的所有地区营收均同比出现下滑，其中大中华区全年营收同比下降13%至65.85亿美元（按固定汇率计下降12%），第四季度营收同比下降21%至14.76亿美元（按固定汇率计下降20%），不过本季度大中华区营收表现超分析师预期。

据耐克集团总裁兼首席执行官Elliott Hill表示：“尽管财务表现符合预期，但尚未达到我们的目标。未来，随着‘Win Now’计划的推进，我们预计业务将持续改善。进入新财年，我们正翻开崭新的一页，下一步我们将以运动为引领调整我们的团队，我们称之为‘Sport Offense’。这将加速‘Win Now’计划的推进，重新定位业务以实现未来增长。”

据了解，“Sport Offense”将聚焦于强化核心运动领域的品牌差异化、完善产品矩阵、讲述激励人心并与消费者产生共鸣的品牌故事、全面提升市场格局与业务增长。

耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示：“第四季度是‘Win Now’计划财务影响最显著的阶段，我们预计此后阻力将逐步缓解。我相信，聚焦可控因素并执行‘Win Now’计划，我们有信心应对当前复杂多变的环境。”