突发：地素时尚旗下男装品牌RAZZLE宣布关停，母公司称将“聚焦女装” ...

国内中高端女装巨头地素时尚（DAZZLE FASHION）近日突然宣布，旗下高端男装品牌RAZZLE将于2025年8月31日正式关闭所有线下门店，停止运营。而品牌的微商城则提前在5月30日下线。

这一消息迅速引发行业关注，毕竟RAZZLE曾是地素时尚进军男装市场的关键布局，如今却黯然退场。地素时尚在公告中解释称，此举是“基于对当前宏观环境与市场竞争态势的综合考量”，未来将暂停男装业务，但“不排除在合适的时机重新评估男士服装市场的可能性”。

然而，更值得玩味的是，地素时尚在另一份声明中直言，“聚焦女装”才是核心战略，暂停RAZZLE是为了“优化资源配置、提升运营效率”。显然，在女装市场增长乏力的情况下，地素时尚选择收缩战线，集中火力守住基本盘。

RAZZLE的“七年之痒”：从高调入场到黯然离场

RAZZLE诞生于2017年，是地素时尚在女装市场站稳脚跟后，向男装领域拓展的重要尝试。品牌定位中高端，主打年轻化、设计感，目标客群是“25-40岁、善于表达个性和时尚主张的男性”。

在渠道布局上，RAZZLE延续了地素时尚的高端路线，门店主要开在一线城市核心商圈，如北京SKP、广州天环广场、深圳万象天地、南京德基广场等。截至闭店前，品牌在全国仍有13家门店，但相较于女装品牌庞大的门店网络，RAZZLE的规模始终未能打开局面。尽管RAZZLE的毛利率高达74.91%，远高于行业平均水平，但它在集团总营收中的占比微乎其微，难以成为业绩增长引擎。尤其是在2024年，地素时尚整体营收下滑16.23%，净利润暴跌38.52%的背景下，砍掉“鸡肋”业务似乎成了必然选择。

女装主业承压，关店潮已开始

事实上，RAZZLE的关停只是地素时尚整体战略收缩的一个缩影。

2024年财报显示，地素时尚旗下所有女装品牌均出现大幅下滑：DAZZLE（主品牌）收入暴跌18.37%至11.63亿元；DIAMOND DAZZLE（高端线）下滑17.78%至1.2亿元;d’zzit（年轻线）同样录得显著跌幅。与此同时，公司门店总数在2024年净减少147家，其中仅DAZZLE就关店103家，缩减幅度高达7.99%。这一系列数据表明，地素时尚的核心女装业务正面临严峻挑战。

男装市场不好做？还是地素的策略失误？

RAZZLE的折戟，某种程度上反映了国内中高端男装市场的困境。

近年来，男装市场虽有一定增长，但竞争格局已趋于固化。传统商务男装（如雅戈尔、报喜鸟）占据成熟客群，而新兴设计师品牌和运动休闲风（如lululemon、始祖鸟）则抢走了年轻消费者。RAZZLE的“设计感男装”定位，既难以撼动传统品牌的基本盘，又未能建立起足够鲜明的差异化形象，最终陷入尴尬境地。

另一方面，地素时尚的运营模式或许也存在问题。相较于女装，男装的消费频次更低，品牌忠诚度更难培养。而RAZZLE的门店大多开在高端商场，租金成本高企，若单店效益不佳，很容易拖累整体利润。

未来：地素时尚还能靠女装翻身吗？

在宣布关停RAZZLE的同时，地素时尚强调，未来将“深耕女装核心业务”。但问题是，女装市场的竞争同样激烈——国际轻奢品牌加速下沉，本土设计师品牌崛起，再加上电商渠道的分流，传统女装品牌的增长空间正在被不断挤压。

地素时尚能否通过产品创新、渠道优化、数字化升级等手段扭转颓势，仍是未知数。但可以肯定的是，在消费环境疲软的当下，“断臂求生”或许只是开始，而非终点。