户外赛道细分加速，意大利马术品牌EQUILINE打造中国首家旗舰店 ...

中国运动户外市场保持持续增长态势，国际品牌正掀起新一轮抢滩热潮。而区别于此前的品牌入华浪潮，新一批入华品牌体量虽小，但更加垂直、更具功能性。

CEO品牌观察推出全新专题《海外小众户外品牌入华浪潮》，挖掘近期入华的海外小众户外品牌，看看它们如何搅动加热国内运动户外市场。

中国运动户外赛道呈现”垂直细分“趋势，来自意大利的赛事级马术品牌EQUILINE 今年首次进军中国市场，不仅担任了2025上海浪琴环球马术冠军赛指的定赞助商，日前更是在上海落地了中国首家旗舰店，品牌打造700平米的马术文化沉浸式体验空间。

EQUILINE中国首店位于上海闵行区，毗邻多家本土马场，精准定位马术核心消费客群，该店同时也是品牌亚洲首店。

该旗舰店共有两层，占地面积700平方米，设计师突破传统零售逻辑，以场景蒙太奇为手法，重构马术文化记忆；空间设计上贯彻EQUILINE的品牌精神“Timeless、Elegance、Innovation”。

其中，1层空间主题为“城市的马具橱窗”，赛马模型成为品牌是面向街区的绝佳展示窗口。

店内主要展示品牌的核心产品：纯手工马鞍以及骑士服。一整面墙的马鞍以及一整面的LED屏幕，从视觉上充分强化品牌特色。

通过黑色旋转楼梯到达二层空间，以”赛马场“为灵感，通过“马厩”概念区分不同的功能区域，保证了动线连通。

此外，还设有咖啡区跟高级定制服务区，品牌特别针对头盔，马鞍以及骑马服饰推出高级定制服务，消费者可以根据个人需求让所购产品更具有个人独特性。

据悉，二层的地面材料使用回收赛马场的沙土，实现了环保建构，充分体现品牌贯彻可持续发展战略。

在此，消费者可以一站式体验EQUILINE的高性能产品、顶奢精湛工艺、独家专业性能科技以及骑手定制化服务。

上海作为大多数国际品牌首进中国的首选核心城市之一，EQUILINE上海旗舰店作为品牌面向中国市场的一个窗口，也是品牌全球化战略布局的关键节点，实现与国际社群的真正链接，为消费者带来沉浸式的购物体验。

EQUILINE创立于1989年，源自意大利帕多瓦省。品牌自创立以来，凭借"功能美学"理念重塑了现代马术装备行业，更成为奥运会骑手、马术运动者及马术爱好者们的选择。

据悉，EQUILINE以三匹马为标志开启品牌，代表了创始人两兄弟最初所拥有的三匹马，也代表意大利国旗上的三色，强调意大利的传统手工艺。

作为意大利高端马术与时尚品牌，EQUILINE始终秉持着”优雅与力量并存“的理念，以精湛的工艺与创新科技打造高性能产品，致力于为马匹和骑手研发高性能产品和创新技术。

马鞍作为该品牌的核心产品之一，不仅设有专门的马鞍部门，与专业兽医和整骨师团队合作，打造了标志性的马鞍系列，确保马匹和骑手都获得最佳舒适度。

从EQUILINE官网小程序可以看到，该品牌的马鞍产品售价在2万到5万元之间不等。

服饰方面，分为骑士服、燕尾服、马裤、POLO和T恤，女士骑士服单品售价在4000元以上，燕尾服在6000元以上，T恤售价600元到1200元不等。

目前，EQUILINE的全球化战略布局主要体现在对专业圈层的渗透，目前品牌已经在全球60多个国家及地区，拥有800多家门店。

除了近期在亚洲市场布局上海旗舰店之外，EQUILINE每年都会在欧洲市场赞助专业马术赛事；在北美地区还与West Coast Equine医疗中心共建康复装备实验室。

EQUILINE的成功验证了在运动户外垂直领域实现"技术奢侈化"的可行性，不仅坚持打造专业装备，同时坚守"马匹福利优先"的伦理底线，持续领跑高端马术市场的核心密码。

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近年来，随着马术运动在中国的普及，马术行业市场规模也在不断扩大，2023年市场规模达到209.9亿元。马术赛事对于马术的推广一定程度上促进了休闲马术的发展，此前EQUILINE便担任了2025上海浪琴环球马术冠军赛指的定赞助商。

但据笔者观察，目前中国的马术业态专业零售门店稀缺，在EQUILINE中国首店开业之前，尚无其他国际马术装备品牌以独立店的形式落地中国，大多数的马术装备品牌依附于俱乐部存在，或者户外运动集合店。

其中的核心原因在于马术专业装备客单价高，单单一个马鞍均价就在2万起步，该品类消费频次低，与传统商场的客流匹配度也低。

相关数据显示，2025年，中国马术培训机构数量超过600家，70%的消费者为青少年，大多数是中产家庭通过体验课的方式接触马术。

购物中心马术体验的普及实质是消费人群扩大的先导信号，当体验用户转化为深度爱好者，专业零售业态或许也将迎来爆发窗口。