红豆居家亮相2025CCFA峰会:科技赋能舒适，68年国货的创新升级

在消费升级浪潮汹涌澎湃的当下，零售业正经历着从“制造”向“创造”的历史性跨越，品牌纷纷将目光聚焦于消费升级、品牌创新与渠道变革。2025年中国时尚零售与消费发展峰会、***经济发展大会、中国购物中心与连锁品牌发展峰会接连启幕。作为中国舒适内衣领域的***品牌，红豆居家凭借其“全渠道融合+私域裂变”的沉浸式营销策略，不仅成功入选CCFA金百合***实践案例，更通过一场兼具技术深度与体验温度的行业亮相，重新定义舒适内衣的价值坐标系。

从金百合***实践案例看红豆居家的营销破局

在2025CCFA金百合时尚零售与时尚消费***实践五星案例公布的现场，红豆居家《“全渠道融合+私域裂变”沉浸式营销策略》凭借在营销创新与体验升级方面的卓越表现成功入选，成为***转型的典范。

红豆居家此次入选的案例，源于2024年“超柔宠粉节暨红豆绒棉花糖3.0新品发布”的成功实践。

在Z世代主导消费升级的背景下，传统家居服饰行业面临同质化竞争与年轻化转型的双重挑战，2024年9月12日，红豆居家通过全渠道融合，“沉浸式场景+私域裂变”模式，以800+达人、3000+职人，28小时直播及私域裂变，实现红豆绒销量破亿，实现品牌效益的增长。

红豆居家的“舒适互动体验区”获官方认可

峰会期间，商务部、江苏省商务厅、南京市有关领导一行莅临红豆居家展位参观指导，他们驻足“舒适科技体验区”，对品牌在舒适特性、科技创新、产品品质及市场表现上的成绩给予肯定。

新华专访，红豆集团副总裁周兵解码红豆居家的“价值突围”方向

会议期间，红豆集团副总裁、红豆居家总经理周兵在接受新华网专访，围绕行业趋势、企业战略及未来机遇展开深度分享，以独特视角剖析红豆居家如何在激烈的市场竞争中实现“价值突围”。

周兵指出，当前时尚零售与居家内衣行业正处于关键转型期。红豆居家锚定商品、渠道、营销、品牌、机制五大创新方向精准突围：以科技创新提升产品舒适度与性价比，拒绝低价竞争;渠道向购物中心等高势能场景转移;通过“疯狂星期五”等特色营销活动增强用户粘性;引进头部IP赋能品牌;扩大店长合伙制激发组织活力，凭借**度差异化竞争开辟行业新赛道。未来，红豆居家将持续以创新为引擎、以聚焦为罗盘，在舒适科技与用户体验的深水区精耕细作，探索发展之路。

压轴大秀，舒适科技与美学的沉浸式叙事

当天的中国购物中心与连锁品牌发展峰会以红豆居家新品走秀为压轴。随着音乐缓缓响起，模特们通过场景化演绎，***展示了品牌2025年的新品矩阵。从内穿到外搭，从新一代婴儿绵文胸到时尚舒适的居家服、内衣，每一款产品都彰显着红豆居家对舒适美学的独特理解与追求。

其中新品山茶花清凉系列尤为引人注目，它以微胶囊缓释技术突破行业局限，将山茶花精油分子牢牢锁进纤维网格。植物萃取与纺织科技结合，打破了传统夏季家居服仅依靠面料厚度调节透气性的局限。山茶花清凉系列不仅能肌肤拒绝闷热、黏腻、束缚，还让消费者拥有“清凉、舒适、健康”的多元体验。

从金百合案例的营销创新，到山茶花系列的技术突破，红豆居家在峰会上的亮相，本质上是一场“品牌价值重构”的宣言。400余项***形成的技术壁垒，让“红豆=舒适”的品牌心智有了科学支撑;全渠道融合的体验闭环，打破了线上线下的场景割裂;而合伙制等机制创新，则激活了组织的内生动力。从制造到创造，从跟随到***，红豆居家在新消费升级浪潮下，走出了一条***之路，为中国内衣行业的发展树立了新的标杆。

图片来源：红豆居家