Elf Beauty豪掷10亿美元收购Rhode

Elf Beauty宣布将以高达10亿美元的价格收购Hailey Bieber个人美容品牌Rhode。此次收购交易的具体条款格外引人注目。Elf Beauty将以8亿美元的现金与股票支付首期款项，同时还设有最高2亿美元的附加对价，而这部分金额将视Rhode未来三年的业绩表现而定。

这种灵活的支付方式，体现了Elf Beauty对Rhode现有成绩的认可，为其未来的发展潜力留下了足够的想象空间。为了顺利推进此次并购，Elf已成功获得6亿美元的债务融资，这充分显示了Elf Beauty对这笔交易的坚定决心和资金实力。

Rhode品牌虽然创立不到三年，但已经取得了令人瞩目的成绩。其年净销售额一路攀升至2.12亿美元，在2024年底更是跃升为媒体价值最高的护肤品牌，年增长率高达367%。如此亮眼的增长速度，在时尚美妆行业实属罕见。Rhode的成功并非偶然，品牌聚焦于年轻一代消费者对品质、个性化美妆产品的需求。

品牌初期以润唇膏、精华液和保湿霜等核心产品打开市场，凭借优异的品质和独特的设计迅速赢得了消费者的青睐。随后，Rhode不断拓展产品线，逐步延伸至彩妆与周边配件领域，进一步丰富了品牌的产品矩阵，满足了消费者多样化的美妆需求。

值得一提的是，Rhode在2025年下半年将正式进驻北美丝芙兰。丝芙兰作为全球颇具盛名的美妆零售品牌，拥有一定的客户群体和广泛的销售渠道。Rhode的入驻，无疑将为品牌带来更多的曝光机会和市场空间，进一步推动其业绩的增长。

交易完成后，Hailey Bieber将继续担任Rhode的首席创意官兼创新主管，并以战略顾问身份深度参与Elf的产品创新与市场布局。这一安排对于双方来说都具有重要意义。对于Rhode而言，Hailey Bieber作为品牌的创始人，对品牌有着深入的理解和独特的创意理念，她的继续参与将确保品牌的风格和特色得以延续和发展。

而对于Elf Beauty来说，Hailey Bieber在时尚美妆领域的高人气和影响力，将为Elf带来更多的关注和资源，有助于提升Elf Beauty整体的品牌形象和市场竞争力。

从行业角度来看，Elf Beauty收购Rhode是一次具有战略意义的布局。随着消费者对美妆产品需求的不断升级和市场竞争的日益激烈，美妆企业需要通过并购、合作等方式实现资源整合和优势互补，以应对市场的挑战。

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