陷入破产管理程序 法国运动品牌乐卡克未来该如何？

法国运动品牌 Le Coq Sportif（乐卡克）收到了多个投资者提交的收购要约，其中由美国品牌茵宝（Umbro）母公司和法国电信企业泽维尔·尼尔（Xavier Niel）组成的 Iconix 财团尤为引人注目，其报价约为 6000 万欧元。

乐卡克，这个拥有百年历史的法国运动品牌，它以公鸡标志闻名于世，见证了无数法国运动员在赛场上的辉煌时刻。2024 年巴黎奥运会，乐卡克更是肩负重任，成为法国代表团官方供应商，这一殊荣无疑是对其品牌地位的高度认可。然而，就在去年 11 月，乐卡克却陷入了破产管理程序，这一转折让无数人为之惋惜。目前，该品牌在法国仍雇佣着约 300 名员工，他们的未来也随着品牌收购事宜而变得扑朔迷离。

在众多收购要约中，Iconix 财团的方案格外引人关注。Iconix 财团由美国品牌茵宝母公司和法国电信企业泽维尔·尼尔组成，这样的组合拥有运动品牌的深厚底蕴，具备强悍的资金实力和商业资源。Iconix 财团明确表示，计划将乐卡克重新聚焦为亲民、受欢迎的国民品牌。这一战略定位有着深刻的考量。

在当今的运动品牌市场，高端奢华与大众亲民两大趋势并行不悖。乐卡克曾经凭借其运动装备和别样的品牌风格，在高端市场拥有一定的份额，但随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，品牌逐渐失去了部分市场优势。将品牌重新定位为“亲民、受欢迎”的国民品牌，旨在回归品牌的初心，满足更广泛消费者的需求，重新赢得大众的喜爱。

为了实现这一目标，Iconix 财团计划投入大量资金助力乐卡克拓展国际市场。乐卡克虽然在法国拥有深厚的历史底蕴和品牌影响力，但在国际市场上的名气和市场份额相对有限。Iconix 财团的资金注入将为乐卡克提供强有力的支持，提升品牌在国际市场的名气和美誉度。

不过，乐卡克的最终收购方仍待官方评估与程序确认。在这一过程中，各方都在密切关注着局势的发展。对于乐卡克的员工来说，他们希望新的收购方能够保障他们的工作和权益，让品牌继续发展壮大。

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