砸16亿销售费用换来增收不增利！比音勒芬火线换帅 新任总经理仅31岁 ...

4月28日，比音勒芬发布2024年年报。报告期内，公司实现营业总收入40.04亿元，较上年同期增长13.24%；归属于上市公司股东的净利润7.81亿元，较上年同期下降 14.28%。公司一季报延续了年报增收不增利的状况，2025年一季度营收约12.86亿元，同比增加1.41%；归属于上市公司股东的净利润约3.31亿元，同比减少8.47%。

比音勒芬2024年的销售费用高达16.12亿元，同比大增23%。与此同时，公司的研发费用却停步不前，仅微幅增1.8%。2024年，公司投入广告宣传费1.96亿元，大增108%。电商服务费也增长了65.4%，达3106万元。财务指标，2024年，比音勒芬的毛利率为77.01%，同比下降2.03%；净利率为19.49%，同比下降24.32%；净资产收益率(加权)为15.65%，同比下降22.94%。此外，公司存货较期初增长34.33%，而营业收入同比增长13.24%，存货增速高于营业收入增速‌。

尽管营收和净利润有所下降，但比音勒芬在年轻化转型方面取得了一定进展。截至2025年2月底，比音勒芬小红书年轻粉丝占比超过75%，天猫年轻粉丝占比超过30%‌。这些数据表明，尽管比音勒芬在营收方面有所增长，但其净利润和盈利能力有所下降，反映出公司在转型过程中面临的一些挑战。

就在年报和季报发布的同时，比音勒芬发布更换公司总经理的公告。公司董事会于近日收到总经理申金冬的书面辞职报告。申金冬因工作调整申请辞去公司总经理职务，其原定任期至 2027 年 1 月 25 日，辞职报告自送达董事会之日起生效。辞职后申金冬仍继续担任公司董事、董事会专门委员会委员职务并作为公司首席战略官继续为公司及品牌的经营发展提供规划及建议。

公司董事会同意聘任谢邕担任公司总经理，任期自本次董事会审议通过之日起至第五届董事会届满之日止。简历显示，谢邕， 1994 年出生，中国国籍，无境外永久居留权，美国迈阿密大学学士，日本中央大学硕士学位。曾任职于伊藤忠（上海）纤维贸易有限公司、比音勒芬服饰股份有限公司高尔夫事业部总监，现任本公司总经理。