利润下降严重，国内头部内衣品牌发布24年年报

国内A股内衣上市企业爱慕股份有限公司(以下简称“爱慕”)发布2024年年度报告。2024年，爱慕营业收入31.63亿元，由于受经济下行、消费不振的压力，较上年同期下降7.71%；归属于上市公司股东的净利润1.63亿元，较上年同期下降46.56%。

报告期内，爱慕采取多品牌运营策略。旗下，爱慕(AIMER)与爱慕先生(AIMER MEN)定位高品质贴身服饰品牌；爱慕儿童(AIMER KIDS)定位中高端儿童内衣品牌；爱美丽(IMIS)聚焦精致美学新青年；兰卡文(LA CLOVER)定位奢华蕾丝内衣品牌；乎兮(HUXI)健康科技贴身服饰品牌;爱慕运动(AIMER MOVE)定位女子马拉松跑者提供最专业的运动Bra，同时覆盖瑜伽、综训、网球、高尔夫及运动穿搭；皇锦(EMPER ORIENT)则定位于高端美学丝绸品牌。

按品牌营收划分：2024年，爱慕旗下主营品牌爱慕完成营业收入13.18亿元，毛利率67.39%，营收同比上一年度下滑11.12%；爱慕先生与爱慕儿童则分别营收6.12亿元和4.76亿元，营收同比上一年度分别下滑6.44%和5.86%。

按渠道营收划分：2024年度，爱慕线下销售收入21.89亿元，毛利率67.98%，其中直营店销售收入为18.92亿元，毛利率71.41%，渠道中营收占比最高；线上销售收入9.25亿元，毛利率58.96%。

按产销量情况分：报告期内，爱慕旗下文胸产品生产了401.90万件，销量511.73万件，库存577.17万件，库存量同比上一年下降16.22%；**产品生产1002.61万条，销量1018.02万条，库存652.49万条，库存量同比上一年下降2.71%；保暖衣生产225.47万件，销量259.56万件，库存224.88万件，库存量同比上一年下降13.59%。

门店变化情况：截至报告期末，爱慕旗下门店总数为1746家，其中新开门店154家，关闭门店238家，年度内净关闭84家门店。

报告期内

重大事件

2024年8月，品牌携手迪士尼经典之作《冰雪奇缘》带来全新 IP 联名系列产品。品牌大使昆凌倾情演绎，以明星宝妈的亲和力与时尚影响力，为品牌注入新活力；打造全域运营模式，整合打通线上、线下场景及公域、私域触点，构建系统性的触达模式；消费者营销数字化项目建设上线，整合和构建起消费者数据资产，实现消费者精准运营；升级KOS团队，招募一线导购广泛参与，让内容形成销售线索，为门店导流；2024年12月16日，爱慕越南生产基地奠基。

经营方向

在2025年，爱慕致力于通过管理变革提升运营效率，以满足消费者需求为核心，从商品运营、零售运营到公司整体运营，逐步推进并整合优化业务流程和关键节点，构建端到端的全价值链提效能力。爱慕将加速区域整合，形成资源共享的大分公司模式，通过区域内优势互补提高运营效率和效益，并强化预算管理和制度流程优化，持续促进高效协同。此外，爱慕推动大爱慕品牌升级，重塑产品体系，尤其是针对明星产品如海藻睡眠衣扩展至全品类矩阵；通过年度多节点的品牌营销活动增加内容生产与创新，建立会员运营机制，优化店铺形象，提升消费体验。同时，爱慕计划加速全渠道重构，坚持线上线下一体化策略，确保价格、营销调性和服务体验一致。为增强核心产品竞争力，爱慕将重点发展文胸、**等核心品类，打造品牌化IP矩阵，吸纳中高端人才，专注于创新材料和技术的应用。另外，爱慕还将加快海外业务布局，在亚洲主要国家推进线上线下一体化建设，建立独立完整的海外运营体系，规划开设标杆门店，并构建内容营销矩阵，以越南基地为中心打造高效的海外供应链。截图与数据来源：爱慕2024年年度报告