年收近142亿，“男装一哥”全力回归再出发

4月23日，国内A股男装上市企业雅戈尔时尚股份有限公司(以下简称“雅戈尔”)发布2024年年度报告。2024年，雅戈尔营业收入141.88亿元，同比增长3.19%；归属于上市公司股东的净利润27.67亿元，由于产业布局调整叠加消费需求疲软等因素，同比下降19.41%。

2024年，雅戈尔时尚板块营业收入67.99亿元，实现归属于上市公司股东的净利润4.31亿元，受消费复苏不及预期以及投入性费用增加等因素影响，分别同比下降6.94%、43.90%。报告期内，雅戈尔旗下运营包括主品牌YOUNGOR和多个子品牌。其中，主品牌YOUNGOR聚焦商务人群；子品牌UNDEFEATED、MAYOR、HANP、HART MARX和CORTHAY分别覆盖高雅生活、运动休闲、街头潮流文化、鞋履及专业户外服饰等多个领域，形成差异化品牌定位。此外，雅戈尔还拥有合资品牌HELLY HANSEN救援服和BONPOINT童装品牌。

按品牌营收划分：2024年，雅戈尔旗下主品牌YOUNGOR完成营业收入51.87亿元，毛利率72.88%，营收同比上一年度下滑11.14%；其它品牌合计完成营业收入5.47亿元，毛利率70.91%，营收同比上一年度增长29.91%。

按渠道营收划分：2024年度，雅戈尔线下销售收入49.3亿元，毛利率73.84%，其中直营店销售收入为42.38亿元，毛利率77.23%，渠道中营收占比最高；线上销售收入8.04亿元，毛利率65.68%。

按产销量情况分：报告期内，雅戈尔旗下衬衫生产443.21万件，销量474.33万件，库存297.73万件，库存量同比上一年下降9.46%；西服生产76.17万套，销量71.46万套，库存量48.31万套，库存量同比上一年上涨10.80%。

门店变化情况：截至报告期末，雅戈尔旗下门店总数为2057家，其中新开门店208家，关闭门店143家，年度内净新增65家门店。

门店策略方面，雅戈尔继续深化实践“一个馆链接一座城”的策略，将时尚体验馆升级为商务会馆，旨在提供更优质的会员服务和更舒适的消费体验。截至报告期末，商务会馆已开业15家，营业面积合计2.98万平方米。

报告期内

重大事件

2024年内，雅戈尔与法国高端手工皮鞋品牌CORTHAY合作，在北京SKP、武汉SKP、南京德基开设3家独立店；签署法国奢侈童装品牌BONPOINT收购协议，正式进入童装、国际与奢侈品领域，开启全球化战略布局；2024年末，雅戈尔集团携手银泰管理层，正式接手银泰商业集团，旨在“强链补链”，完善时尚生态圈。

经营方向2025年，雅戈尔将以“拓渠道、促成长；开大店、提品牌；招会员、增平效；创新品，跨周期”为目标，继续推进以创建品牌为核心的高质量发展，挖掘新市场、新机遇和新增量，为企业的发展后劲注入新动能。在品牌方面，主品牌YOUNGOR将稳中求拓，持续优化商品体系，加快“全系列、多品类”发展，强化婚庆产品设计及推广，提升休闲系列、女装及配饰的占比；同时，多品牌协同并进，聚焦研发创新，优化运营质效，通过差异化策略精准定位消费需求、满足消费痛点，迅速扩大市场份额，提升品牌知名度和影响力，并平稳整合新收购品牌，建立有效的管控体系，积极推进融合、共享与双向赋能。在渠道方面，全面推进与主要商业体总对总开拓的落地工作，持续优化渠道结构，提升运营面积与效率，聚焦标杆店铺建设，发挥样板示范效应，预计在年底前完成15家新商务会馆的建设与开业，通过产品力的打造和场景力的传递，持续提升品牌力。在运营方面，加强供应链协同，优化数据中台和业务中台的统筹能力，提升运营效能，推动业财一体化，提升综合管理的有效性与风险防控的全流程化，同时健全人力资源体系，科学规划人才结构，构建多层次、多类型、国际化的人才梯队。另据雅戈尔董事长李如成在年报中致股东公开信表述：“2024年，雅戈尔进入深度调整的年份，首先是退出了运营三十多年的地产行业，全力投入时尚产业的发展；其次，2024年是雅戈尔创业45周年，用数字化提升传统产业，做好企业全方位的传承工作。最后，2025年是雅戈尔承前启后的一年，编制新的五年规划，继续坚持朝着时尚产业目标稳步前进。”随着雅戈尔退出地产行业，全力聚焦时尚产业，2025年成为其轻装上阵的新起点。让我们共同祝愿雅戈尔未来越来越好！

数据来源：雅戈尔2024年年度报告