HUGO BOSS 2024年营收增长3%至43亿欧元，第四季度增速加快

3月13日，当地时间开盘前，德国时尚奢侈品集团 HUGO BOSS（雨果博斯）公布了2024全年及第四季度关键财务数据：得益于“CLAIM 5”战略的持续推进，以及 BOSS 和 HUGO 品牌影响力的进一步提升，全年营收同比增长3%，达到创纪录的43.07亿欧元。受益于假日销售季的成功带动，第四季度的增长尤为强劲，季度间增长势头持续加快，销售额同比增长6%达到12.49亿欧元。

集团首席执行官 Daniel Grieder 表示：“自2021年启动‘CLAIM 5’战略以来，我们在战略发展道路上取得了显著进展，并实现了高于行业趋势的增长。2024年，我们继续保持增长势头，全年销售额创下43亿欧元的历史新高，第四季度的强劲表现更是助力这一成果。这一成功充分证明了 BOSS 和 HUGO 品牌影响力的提升，并彰显了我们两大品牌的巨大潜力。”

“然而，2024年宏观经济挑战加剧，导致整个行业出现大幅放缓。因此，我们更加专注于以客户为中心，并聚焦于最具影响力的举措。从与 David Beckham 达成BOSS品牌的多年合作伙伴关系，到推出全新牛仔系列 HUGO Blue，再到启动全新的客户忠诚度计划 HUGO BOSS XP，我们在整个年度持续激发消费者兴趣，并保持高水平的客户互动。我们不仅抓住了增长机遇，同时也同样重视在各个业务领域提升成本效率，包括运营、市场营销、销售及行政管理等方面。令我十分欣喜的是，我们在下半年取得了实质性进展。我们成功实现了可观的生产力提升，从而有效遏制了成本增长，并对利润表现形成了有力支撑。同时，2024年我们也创造了强劲的自由现金流，这充分彰显了我们商业模式的稳健性。”

截至3月13日收盘，HUGO BOSS 集团股价较上一交易日下跌2.42%至37.09欧元/股，当前集团市值约为25.6亿欧元。

截至12月31日，HUGO BOSS 2024财年关键财务数据如下：

——按品牌

——按市场（下文销售额变动均指按调整后的汇率）

EMEA（欧洲、中东及非洲）：受德国市场销售增长以及新兴市场的两位数增长推动，销售额同比增长3%。其中，第四季度EMEA地区销售额增长6%。美洲：所有市场均实现增长，尤其是在至关重要的美国市场，销售额录得高单位数增长。这一表现反映出全年稳健的增长势头，其中第四季度销售额同比增长13%。亚太：全年销售额同比下降2%，第四季度亦同比下降2%。尽管 HUGO BOSS 在东南亚及太平洋地区实现了高个位数增长，但中国市场的销售额仍低于上年同期水平，主要受当地消费需求疲软的影响。

——按渠道

实体零售（包括独立品牌门店、店中店及折扣店）：销售额与上年基本持平。虽然客单价有所提升，但店铺客流量的下降抵消了这一增幅，反映出核心市场的消费者信心仍然低迷。然而，第四季度线下零售渠道恢复增长，销售额增长2%。实体批发：销售额同比增长8%，其中第四季度增长更是高达15%。这一强劲表现反映出 BOSS 和 HUGO 品牌在批发合作伙伴中的旺盛需求，不仅进一步提升了品牌在核心百货公司的曝光度和市场渗透率，同时也推动了集团在新兴市场的全球特许经营业务扩张。数字：继续保持增长势头，销售额同比增长6%，其中第四季度增长11%。这一表现得益于 hugoboss.com 平台的改进以及与合作伙伴共同推动的线上销售增长。

“随着‘CLAIM 5’战略进入最后一年，我们对提升盈利能力的关注度比以往任何时候都更高。过去几年里，我们奠定了坚实的基础，这让我们对未来的成功充满信心。然而，宏观经济和地缘**的不确定性依然较高，对消费者信心造成影响，并自年初以来对我们的业务表现带来一定压力。在这一背景下，我们将保持专注与警惕，密切关注全球市场动态。同时，我们仍坚定致力于充分发挥品牌优势，并在确保战略投资的同时，保持高效的成本管理。这一平衡策略将帮助我们提升盈利能力，并在2025年及未来持续创造股东价值。” Daniel Grieder 说道。

基于此，HUGO BOSS 公布了2025全年业绩展望，其中，亚太地区的销售额预计将出现小幅下降，主要受中国市场行业复苏进程的不确定性影响：