英国在线零售商 Boohoo 集团宣布更名为 Debenhams Group

3 月 11 日，英国在线时尚零售商 Boohoo 集团宣布将更名为 Debenhams Group ，并启动重大业务转型计划。Boohoo 集团于 2021 年收购 Debenhams 。集团 CEO Dan Finley 表示，此次转型旨在复制其成功扭转 Debenhams 局面的经验，通过“轻库存、轻资本”的多品牌平台模式，提升集团竞争力。目前， Debenhams 的 GMV 已达 6.54 亿英镑，净销售额 2.05 亿英镑，EBITDA 利润率为12%。

具体转型计划包括将 Boohoo、PrettyLittleThing 和 BoohooMan 等年轻品牌转型为“时尚主导的市场”，并精简运营模式。尽管近期经营面临挑战，但 Dan Finley 对集团未来发展充满信心，称其将成为“更精简、更快速、更具技术先进性的企业”。此外，集团还关闭了美国配送中心，出售伦敦办公地点，并减少员工人数以降低成本。

英国伦敦咨询公司 Global Data 的服装部主管 Chloe Collins 指出，Boohoo 的重新品牌化反映了其年轻快时尚品牌面临的困境，主要原因是 Shein 凭借低价和快速响应潮流的能力，挤压了其他品牌的市场空间。同时，年轻消费者转向二手市场和小众胶囊衣橱的趋势，也对传统快时尚品牌构成挑战。她还补充，Boohoo 旗下品牌的吸引力正在下降，而 Shein 的市场野心可能导致其转型面临较大挑战。