彪马公布2024财年第四季度及全年财报，大中华区连续八个季度实现正增长 ...

3月12日，全球知名运动品牌PUMA彪马公布2024财年第四季度及全年财报，经货币调整后第四季度营收22.89亿欧元，同比增长9.8%，2024全年营收同比增长4.4%至88.17亿欧元。

作为彪马最重要的战略市场之一，彪马大中华区第四季度营收录得高单位数增长，已连续八个季度实现正增长。

PUMA Speedcat鞋款

彪马始终坚持“运动”与“时尚”双线市场策略，也是最早将运动与时尚相结合的品牌之一。

2024年，彪马传奇鞋款Speedcat焕新回归，以经典造型诠释赛道美学，以现象级表现引领全球薄底鞋风潮。在中国，陆续发布的Speedcat新配色数次售罄，并连续登顶小红书平台薄底鞋相关搜索量及内容渗透率榜首。与此同时，PUMA从品牌经典档案中汲取灵感，为Bella UT、Mostro等标志性薄底鞋款注入现代设计语言，以多元化的薄底鞋系列重新定义先锋时尚。

今年巴黎时装周期间，彪马携手法国奢侈品牌Balenciaga打造联名系列产品，将巴黎世家标志性设计语言与PUMA高性能运动服饰相融合，以先锋视角演绎彪马在足球和赛车文化领域的底蕴和创新，进一步巩固了PUMA在运动潮流领域的领导地位。

PUMA x Balenciaga联名系列

PUMA Bella UT SUEDE鞋款

PUMA Mostro OG 鞋款

速度是彪马最重要的品牌基因。

2024年，F1明星赛车手夏尔·勒克莱尔、阿斯顿·马丁沙特阿美F1车队相继加入彪马赛车大家庭，彪马继续拓展品牌在赛车领域的领先地位。在F1 2025赛季，彪马将为法拉利F1车队、F1威廉姆斯车队、Stake F1车队Kick索伯、阿斯顿·马丁沙特阿美F1车队的赛车手和团队提供高性能赛车服和鞋履装备，并携手F1赛事官方，共同谱写激动人心的全新篇章。

今年3月，彪马与法拉利车队在意大利马拉内罗庆祝双方合作20周年，并于新赛季开赛前夕，为车迷朋友和车队拥趸带来PUMA x 法拉利2025赛车系列产品。从高性能赛车装备到街头时尚单品，彪马与F1合作伙伴们正联手演绎未来赛车文化的无限可能。

彪马正式成为阿斯顿·马丁沙特阿美F1车队官方技术装备合作伙伴

彪马与法拉利车队共庆二十周年合作伙伴关系

PUMA x 法拉利2025赛车系列

在足球领域，彪马正式开启与葡萄牙足球协会的合作纪元，并于今年1月，正式发布为葡萄牙男足与女足国家队打造的全新球衣系列，以极具未来感的方式演绎葡萄牙“五盾军团“的辉煌传统，为运动员和球迷带来兼具运动性能与文化底蕴的球衣产品。产品方面，彪马正式发布全新一代FUTURE 8足球战靴，全新升级的FUZIONFIT³鞋面配置，为球员的双脚提供稳定贴合又不失灵活的锁定体验。

在篮球赛场，彪马重磅签约NBA球星泰瑞斯·哈利伯顿，继续升级 PUMA HOOPS 篮球版图。

彪马发布全新葡萄牙国家队球衣系列

PUMA FUTURE 8

在田径赛场，彪马继续携手精英运动员挑战极限。

今年3月1日，彪马签约运动员蒙多·杜普兰蒂斯在2025年世界田联室内巡回赛中第11次刷新男子撑杆跳世界纪录，将人类极限提升至6.27米。彪马持续升级 NITRO 氮气科技，并发布全新一代氮气科技跑鞋 Deviate NITRO?3，使用双层中底结构，首次将 NITRO、NITRO Elite、PWRPLATE碳板三项 PUMA 顶尖跑步科技融合，为跑者提供柔韧缓震和极致回弹，并保证了鞋身的轻量化。

在中国，彪马继续以“在中国，惠中国，为中国体育加速”的本土化战略，坚定支持中国体育事业发展。

2024年11月，彪马助力风靡全球的HYROX综合性健身跑赛事首次登陆中国内地，作为HYROX全球合作伙伴，彪马以Deviate NITRO? 3彪破3竞训碳板跑鞋和HYROX联名运动服饰系列为选手带来畅快运动体验，持续推动健身跑社区发展和竞技水平的提升。未来，彪马将继续携手HYROX赛事官方，在国内举办更多赛事，为全国健身爱好者带来展示自我的竞技舞台。

PUMA Deviate NITRO? 3彪破3竞训碳板跑鞋

HYROX健身跑中国站

中国是彪马最重要的战略市场之一。进入中国26年来，彪马中国团队不断加强本地化设计和生产能力，为消费者带来“更中国、更先锋、更突破”的产品和服务。

今年1月，彪马零售升级再迎里程碑，全国第三家Sneaker Box门店落地北京潮流地标三里屯太古里。作为彪马零售体系中的“尖货首发阵地”，Sneaker Box结合本地文化特色，以创新零售空间诠释彪马品牌基因，为年轻消费者带来时尚穿搭灵感和先锋购物体验。

门店升级之外，彪马突破线上线下零售渠道边界。2024年，基于微信生态的全域经营模式，彪马 All-in-One 小程序上线，成功打通线上线下库存，推出全渠道会员计划，并通过企业微信等工具成功激活全国线下店铺导购群体，实现全域经营。

彪马三里屯Sneaker Box

彪马在中国市场的增长表现，源自于从产品布局到渠道创新的本土化全面落地。2025年，彪马将通过F1中国大奖赛等全球顶级赛事，再度开启全球品牌焕新，继续突破运动与时尚的边界，向每一位运动员和消费者传递独属于彪马的先锋精神。