麦肯锡与WFSGI发布体育用品行业新报告

麦肯锡与世界体育用品企业联合会（WFSGI）联合发布《体育用品2025 – 全新平衡法则：将不确定性转化为机遇》。这份第五版年度行业报告深入探讨了塑造全球体育用品竞争格局的主要趋势。

报告包含两项独家调查、市场研究与分析以及对Colnago、迪卡侬、Lululemon、On、TRX和Victory Group高管访谈内容所得到的洞察。

报告指出，尽管体育活动具有显著的好处，但缺乏运动的成年人占比已从2010年的26%跃升至2022年的31%，到2030年可能会达到35%。 目前，全球有18亿成年人未达到WHO推荐的运动水平，这个未开发市场的规模相当于印度成年人口的两倍。 体育用品企业有望通过针对性举措，帮助久坐人群提升运动水平。尽管缺乏运动的情况在全球范围内已达到创纪录水平，但仍有部分消费者变得更加活跃。

对于已养成锻炼习惯的人群而言，运动已不再是一项休闲活动，而是成为健康生活的核心要素，更是塑造个人身份认同的关键要素。 近半数的活跃消费者以及相当一部分Z世代和千禧一代，将健身视为其核心身份认同的一部分。

体育用品市场迎来新一轮的新入局者，包括综合性服饰企业和跑步、瑜伽、骑行或健身服饰等细分市场的专业企业。 这些挑战者品牌受益于市场准入条件降低，以及针对特定消费者群体的精准价值主张。 2019年到2024年，上市挑战者品牌与大型传统品牌相比增长更快，市场份额增加3%。

81%的受访者在过去一年内参加过线下健身课程。 人们对现场体验的需求不断增长——麦肯锡估计，2023年全球现场活动票务市场规模已超过1,000亿美元，到2030年有望达到1,500亿美元——这一趋势促使更多场馆将体育、娱乐和零售元素融合在一起；以竞技和观赏性为特色的新运动形式涌现；此外以体育为主题的内容也得到增长。