卖冲锋衣的骆驼跨界美妆圈

近期，本土户外鞋服企业骆驼低调推出美妆子品牌“骆驼户外美妆”，发力夏季防晒市场及护肤市场。

去年11月下旬，“CAMEL骆驼户外美妆”开设了微信公众号；今年1月，骆驼户外美妆宣布启动一项“专业防晒**”计划。

3月4日，骆驼集团美妆项目负责人透露，早在2021年，骆驼就通过用户调研发现，72.3%的户外消费者存在“极端环境护肤失效”问题。基于此，集团于2023年正式成立美妆事业部。

目前，品牌已经搭建了包含针对登雪山、滑雪、冲浪等运动的极限防护，露营、骑行的专业运动，以及日常防护三大系列80个SKU。

骆驼集团董事长万金刚曾提出，骆驼的目标是让更多都市精英参与到户外运动中来。在2023年，这一目标具象化为“全球户外品牌”的战略。这家把“冲锋衣”卖到电商平台品类市占率第一的本土户外品牌，对增长充满渴望。

骆驼跨界卖美妆，今年GMV目标1.5亿元。