锐步被出售，安踏被视为最优下家？

“新疆棉事件“的影响还没落下尘埃，关于著名国际体育品牌锐步（REEBOK）的收购战又再度成为关注的焦点。在追逐者中，不仅有国产体育领军品牌李宁和安踏，还有包括ABG等欧美品牌管理集团、机构和明星的身影。但是安踏和李宁被广泛看做是最后的追逐者，那么为什么双方都这么热衷追逐锐步，又为什么很多人会看好安踏呢？

作为一家创立超过百年的国际体育品牌，锐步走过了一段辉煌的历史，甚至一度超越耐克。Freestyle，当一位娱乐大牌明星前几年提出这个话题时引起轰动。其实很多年前，锐步就凭借这个概念赢得了很多市场，甚至是女性市场。“科技才是核心竞争力”，这个名言一直贯穿于锐步多年的核心企业发展观中。而签约NBA及其他项目众多球星更让锐步收获满满，包括“大虫”罗德曼、奥尼尔、姚明和艾弗森，以及当时法网年轻的华裔冠军张德培纷纷加入锐步的“豪华午餐”，别忘了那些众多经典营销事件和多个激动人心的广告，锐步一时无两，谁与争锋！

不过进入九十年代后，锐步却令人惊愕地陨落，产品不断让人诟病，而此时竞争对手却在不断强大，锐步丢掉了不少自己的市场。但是2005年阿迪达斯的收购却让锐步从此陷入沉默，二者有太多业务重叠，而锐步的很多资源则很可以为阿迪达斯所用，以及产品创新力、代言人的匮乏，锐步几乎泯然众矣。从开始众人惊呼的一加一大于二，到众人大跌眼镜，到去年疫情到来推倒最后一根稻草，阿迪达斯做出“挥泪大出血”的决定不出意外。

虽然国内外收购方众多，但是被广泛看好最终站在决赛拳台上的，是安踏VS李宁，这一方面是因为全世界体育品牌在去年的疫情中都遭到创击，只要安踏李宁等一些中国体育品牌实现了快速复苏；其次，目前包括安踏和李宁都全力秉承多品牌的战略；其三，锐步的归属，会对安踏和李宁国产第一体育品牌的争夺战增加一块重要的砝码。尤其重要的是，在双方都有娱乐圈重量级流量流量明星加持下，在双方都要展现中国时尚+体育的完美产品诠释下，一块重要的拼图很珍贵。

当李宁打起“九零后大旗”丢掉很多市场后，安踏慢慢捡起了李宁丢弃的包括CBA、及七零后等市场的蛋糕。不过李宁也在慢慢地恢复，通过国潮、国际时装展等抢尽眼球的态势重新回到中国体育品牌最耀眼的T型台，虽然偶有与星球大战联名的华晨宇同款男子经典球鞋预售，被网友扒出竟然神似迪奥“B23”Oblique高帮帆布鞋白黑款的事故，但是总体来说，当决赛的镁光灯照亮时，决赛的双方依然是安踏VS李宁。

目前安踏与李宁的市值比例几乎是3:1，不过锐步的拼图依然是双方争夺的热点，但从目前来看，锐步收入安踏囊中还是被更多人看好。这是为什么呢？

在此前公布的财报中，FILA的2020年度销售收入达到175亿元;净利润52亿元。此时很多人都不知道的是FILA其实早在12年前，就被安踏从百丽集团手中收购而来，而当年FILA亏损3000万元。但是通过品牌定位确立、企业文化融合、产品设计定位和突破等方式，以及安踏把FILA的经营从自身的批发体制转为直营等战略，FILA重换新生。

尤其值得一提的是，安踏目前秉承的多品牌战略中，还有WILSON、始祖鸟等国际著名品牌，以及迪桑特、可隆等知名品牌；而此时李宁则只是收购了英国百年鞋履品牌Clarks以及知名服饰品牌堡狮龙80%的股权，相形之下无疑安踏更胜一筹，因此安踏也被广泛看好在锐步争夺战中笑到最后。

而对于广大八零和九零后中国消费者而言，一双锐步鞋始终是昔日青春岁月值得回味的时光，无论是哪个中国品牌，虽然安踏更可能笑到最后，但都不会影响他们回忆起笑傲球场的青春岁月。