发财报前先裁人，开云集团2024全年净利润同比下滑62%，古驰难救 ...

古驰难救的下滑业绩，直接影响了其母公司开云集团的整体表现。近日，开云集团公布截至12月31日的2024财年全年及第四季度业绩报告，发布之前，集团解雇了古驰的创意总监。

2024财年全年，开云集团营收同比下降12%至171.94亿欧元；经常性经营利润为25.54亿欧元，同比下滑46%，创2016年以来新低；归属于集团的净利润同比下滑62%至11.33亿欧元。按品牌部门看，古驰全年营收为76.50亿欧元，跌幅达23%；圣罗兰收入同比下滑9%至28.81亿欧元；葆蝶家收入则同比增长4%至17.13亿欧元。

古驰曾是奢侈品历史上第二个继路易威登之后跻身100亿欧元销售的皮具品牌。但是翻看开云集团2024年财报可以发现，古驰在2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分别为21%、20%、25%、24%。品牌之前的成功在于产品标识的突出性，产品元素一定程度上代替了品牌元素。2024年，古驰“安可拉红”成为最鲜明的产品标识，但造成消费者不买账的原因之一也正在于此——过度的强识别性反而会让客户觉得太夸张而被抛弃。看似创新，其实在走老路。

有专业人士预测，2025年奢侈品市场会有一定程度回暖，但走势并不鲜明，奢侈品市场份额也会被高端小众品牌稀释。对于2025年，开云集团联席副首席执行官预计，上半年开云集团的盈利能力“相当低”，同时集团高层在业绩声明中也强调几大品牌转型的决心，其中古驰是优先级，对古驰的传播影响力、优化产品战略、提高分销质量重点突破，这些举措都是在尊重品牌与众不同的创意“遗产”基础上做出的。声明中还提到，集团预计未来两年将通过房地产交易筹集20亿欧元。