奢侈品牌们的「蛇年营销」，有让你“欲罢不能”的好创意？ ...

李宇春演绎lululemon 2025新年款单品

春节，作为中国最重要的传统节日，不仅是团聚欢庆的时刻，更是时尚品牌们争相展现创意的重要营销节点。

每到这个时候，各大品牌总能让我们见证一场融合中国元素的视觉盛宴：他们或以结合生肖和传统元素的设计传递对中国传统文化的理解、增强与消费者的情感连接。消费者们“买新衣、添新物”的习俗与“讨个好彩头”的心理，也让这一节日成为品牌年度计划中不可忽视的“必争之地”。

FENDI 2025 蛇年春节红包礼盒

宝珀Blancpain 2025中华年历蛇年**腕表

2025年的农历春节已至，琳琅满目的新年限定中，有没有让你印象深刻的好创意，让我们一起看看吧 👀

💫 BVLGARI 宝格丽

蛇年可谓珠宝品牌BVLGARI 宝格丽的“本命年”，品牌以蛇为灵感的设计近期不仅以蛇年限定设计的元素再次出现，部分经典珠宝之作也通过正在上海张园呈现的蛇年特展悉数展示。

BVLGARI 宝格丽农历蛇年系列

农历新年到来之际，宝格丽推出了蛇年新春特别款珠宝，将蛇元素与新春寓意融合，展现出品牌对中国文化的尊重与喜爱。 

群星“打卡”过的宝格丽“灵蛇·生生不已(SERPENTI INFINITO)”蛇年特展也将在春节假期持续免费展出，持续至 2025 年 2 月 16 日（观展需至品牌账号进行提前预约）。

宝格丽“灵蛇·生生不已”蛇年特展

据悉，此次展览分为「时维青绿」、「神秘寰宇」、「无限遐想」三大篇章，汇集了宝格丽 SERPENTI 系列的多款杰作，以及 19 位中外艺术家倾力创作的 28 件艺术品。震旦博物馆的“战国·玉环”也作为东方蛇文化的代表被借展，在这里带来特别呈现，与跨时代、跨国界的设计共同诠释灵蛇元素在广阔的艺术天地中源源不断的艺术灵感。

💫 Louis Vuitton 路易威登

谈到蛇年限定，近期备受关注的当属Louis Vuitton推出的蛇年生肖收纳盒。

Louis Vuitton SNAKE 收纳盒 

收纳盒上，Monogram 花卉眼睛点亮木质蛇造型，漆光盒子的黄铜包角回溯品牌经典硬箱。每年推出生肖收纳盒已成为LV的品牌传统，不过今年蛇年的设计因为造型外观引发热议。有人评论木质收纳盒上盘踞的立体蛇造型“过于抽象“，也有人称其“一如既往的萌”。两极化的评价让这款单品迅速成为热议话题，让生肖系列吸引了广泛关注。

💫 PRADA 普拉达

虽然今年Prada没有发布蛇年限定产品，但品牌亦通过农历新年广告对Prada新年精选成衣与配饰产品进行了传播，并在春节前夕正式推出“蛇年说蛇”主题播客，旨在通过别具深度的文化洞察迎接乙巳蛇年新春到来。

Prada 2025农历新年广告 

Prada 2025农历新年广告以“We, The Snake”为概念，由Ferdinando Verderi担任创意总监、摄影师Oliver Hadlee Pearch掌镜。拍摄阵容集结12位国内明星、超模与建筑师，象征个体的独立自信与团聚共享。

Prada 品牌播客

据悉，Prada 主题播客“蛇年说蛇”（播客名：Prada品牌播客）已于2025年1月6日在小宇宙、苹果播客、豆瓣以及微信视频号正式上线。

本季播客该系列节目由策展人、写作者汪汝徽参与策划并主持，计划邀请艺术、建筑、电影等领域的五位嘉宾围绕“蛇年说蛇”主题展开对话，从东西方不同文化语境深入解构蛇这一文化符号，展现Prada对文化内容创作的不断探索。

目前，该节目已上线四期，其中三期对谈嘉宾分别为艺术史家、策展人巫鸿，同济大学建筑与城市规划学院建筑系主任、宾夕法尼亚大学建筑系主任、如恩创始合伙人胡如珊，以及艺术家张恩利。

💫 GUCCI 古驰

说到广告**，Gucci品牌邀请品牌代言人倪妮、肖战演绎的中国新年**自新年期间上线以来赢得“流量开门红”。截止至1月22日，品牌官方微博话题#跟古驰欢乐过年#已获得25.9亿阅读量，讨论量超过1898万，成为春节前夕的话题焦点。

广告**中GUCCI品牌代言人倪妮和肖战身着品牌中国新年甄选系列

微博话题#跟古驰欢乐过年#相关页面

此次Gucci还推出了视频版广告**，以“团聚与重逢”为主题，讲述跨越时间与空间的情感羁绊。影片中，肖战与倪妮透过窗间对视，定格了久别重逢的瞬间，将新年的团聚时光凝为隽永记忆。

💫 LOEWE 罗意威

LOEWE 蛇年胶囊系列

延续歌颂中国传统工艺系列，今年，Loewe以景泰蓝掐丝珐琅工艺为主题推出蛇年限定系列。据悉，品牌合作第三代珐琅工艺传人熊松涛，推出两款景泰蓝臻品，并将祥云、蛇形等元素融入成衣、鞋履及特别版手袋设计中。

Loewe蛇年新春短片

除了产品，Loewe还特别创作了蛇年新春短片《Spring Awakening: Dance ofthe Snake》展现中国舞蹈、皮影戏及风筝制作工艺，传达手工艺之美和万物复苏的春日景象。

💫 DIOR 迪奥

擅长使用品牌经典占星元素延展设计的DIOR，在农历蛇年到来之际融合灵蛇元素推出了华丽似梦的中国新年限定系列。该系列由品牌创意总监Maria Grazia Chiuri打造。系列单品中，灵蛇与“DIOR ASTRAL”组合的两款设计融入蛇年意象，并构成了新的神秘、华丽的图案。

DIOR 2025早春度假农历新春胶囊系列

DIOR AND KAWS 限定系列

值此之际，Dior还再度携手纽约艺术家KAWS打造DIOR AND KAWS 限定系列。卡通形象的蛇元素重塑品牌“Dior”标志，似一条灵蛇，蜿蜒于字母之间。目前完整系列已经全面释出。

💫 Tiffany & Co. 蒂芙尼

Tiffany Lock系列新春首发款红宝石项链与Elsa Peretti®系列戒指、手镯

Tiffany & Co. 推出Tiffany Lock系列新春首发款红宝石项链，以及Elsa Peretti®系列Snake新作。

Tiffany Lock系列是品牌跨越时间的经典杰作之一，象征着爱的恒久守护。其灵感源自1883年一位丈夫赠与妻子的胸针作品。此次全新推出的 Tiffany Lock系列新春首发款红宝石项链手工镶嵌了总重0.1克拉的红宝石，延续了深情的寓意，希望传递为新的一年“锁住红运、守护所爱”的美好寓意。

Elsa Peretti®系列的全新Snake作品中，18K玫瑰金手镯及戒指展现了蛇的生动曲线，蛇尾以钻石点缀，再现了品牌传奇设计师Elsa Peretti对自然的热爱。

💫 Maison Margiela

Maison Margiela

Maison Margiela中国新年特别系列通过运用意象思维的艺术手法，呈现出月相变幻的精妙剪影，描绘月亮带来的吉祥寓意。回溯关于中国农历的古老起源，人们用月亮的运转来记录时间的流逝。一年的第一个周期则寓意着未来与希望的全新开始：正月初一为朔，正月十五为望。

蕴含着愿景与现实、月球与地球、梦想与光阴之间的连结，Maison Margiela推出包含三款单品的中国新年特别系列。连帽卫衣和T恤采用“朔望纪新”主题印花, 于满月中装饰“蛇”字刺绣纹样；丝巾则以传统棋盘游戏“蛇与梯子”为灵感：在月相环绕中，蜿蜒的蛇乘梯而上，赋予新一年步步高升的美好憧憬与期待。

💫 TOM FORD

TOM FORD 中国新年限定系列

新春之际TOM FORD推出摩登格调中国新年限定系列。经典的男士Polo衫点缀珍珠母贝纽扣，融合沉稳气质与优雅品位。简约的女士针织背心搭配开衫外套，以利落剪裁诠释女性优雅魅力。男女两款单品均以象牙白为主色调，精选羊绒、丝绸等高级面料，尽展匠心工艺。

Balenciaga 新年系列从BVLGARI 宝格丽的蛇年特展，到Prada推出的播客、GUCCI带来的新年短片，每一种内容设计都展现了品牌对中国文化的独特理解与尊重。

希望这些充满心意的创意策划，能为消费者们在这个年味十足的假期传递好运与幸福。我们也期待未来品牌们的创意，可以持续为市场带来更多的惊喜与期待！最后祝大家新春快乐，愿各位新的开始四季平安、心想事成！