ZARA发力运动赛道，推出全新滑雪服ZARA SKI系列

以Zara为代表的快时尚行业，近几年均表现一般，Zara自身在SHEIN等品牌的冲击下，也开始面临一系列增长压力，开启了品牌转型。

从近期的数据来看，尽管Zara在中国持续关店，但似乎已经重新开启了增长，转型初见成效。

近日，ZARA宣布，品牌于11月23日线上发布全新ZARA SKI滑雪系列，并于11月25日在线下精选门店全面推出。

11月25日当晚，ZARA举办了ZARA LIVE SHOW直播活动，雪季风尚，摩登开场。

ZARA SKI于2023年末首次推出，作为高端化品牌延伸的首次尝试，涵盖滑雪服、羽绒服、滑雪镜、手套和滑雪靴等单品。

目前天猫官方旗舰店的标价为200-1700元不等，已经收获了“性价比高”、“防滑防水”、“保暖性强”和“细节到位”等大量正面评价。虽然相比于专业的滑雪服品牌来说，ZARA的专业性略显逊色，但是作为时装品牌，此次尝试无疑满足了当下年轻消费者对于“滑雪打卡”的时装需求，强化了消费者对品牌的未来预期。