北面中国销售创纪录！服饰巨头威富CEO称中国户外会持续强劲很多年 ...

热门赛道形成后，风口或红利并不会一成不变。

对在中国市场倍受关注的户外运动领域来说，更是如此在更加关注健康生活方式和舒适自在穿搭的观念转变下中国消费者对于户外运动服饰的需求快速增长，而小众户外运动在国内的普及更是催生出更多崭新的增长机遇和消费方向。在这个逐渐变得拥挤的市场中，户外品牌要真正占据消费者的心智，产品的专业性和时尚度缺一不可,准确传达品牌文化、与消费者建立起情感连接也是品牌建打造差异化特质的必备要素。

户外品牌如何占据中国消费者心智?

虽然相比美国、日本等成熟市场，中国户外运动市场仍处于早期发展阶段，但这对于品牌来说，也意味着大量可以发掘的市场机遇。随着露营、徒步、骑行、攀岩、冲浪、滑雪等种种相对小众的户外运动在国内市场逐渐普及，消费者尤其是年轻人在户外场景中的运动和休闲需求，已催生出种种新的增长点。

户外运动服饰巨头威富集团旗下拥有The North FaceTimberland、lcebreaker等品牌，在中国市场已深耕多年，威富集团亚太区总裁马文与我们分享了一组值得关注的数据，TheNorth Face 的一项全球消费者调研显示，中国的户外消费者更年轻，GenZ在其中占比达 64%，而在美国这一数字是35%。此外，在参与户外运动的消费者里面，新手比较多，以滑雪为例，该调查显示 90% 的滑雪者都是初体验者。

2025财年第二季度，威富集团大中华区业务同比增长9%

业绩报告据威富集团2025财年第二季度(截至2024年9月28日)显示，大中华区业务同比增长9%，带动亚太地区整体业绩同比增长5%。

报告期内，北面(The North Face)亚太区业务录得19%的同比增长。添柏岚(Timberland)亚太地区业绩实现3%的同比增长。

威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell表示，威富集团本季度业绩符合预期，与去年同期相比，实现了持续性的全面改善。同时，我们的“重塑”(Reinvent)转型计划也取得了重要进展，这将推进集团恢复增长并创造可持续的价值。

Timberland也于上海开设首家采用全新设计理念的高端门店

威富集团亚太区总裁马文表示，中国市场为威富集团带来巨大机遇，集团通过持续创新和本地化战略，积极满足中国消费者需求。

本财季，北面攀岩节全球首站落地上海，Timberland也于上海开设首家采用全新设计理念的高端门店，这些举措进一步增进了我们和消费者之间的情感联结以及与市场的深度融合，同时也为集团及品牌在中国市场实现新突破、创造更大价值奠定了坚实基础。

威富集团:中国预计将成为其全球最大市场

集团总裁兼首席执行官布拉肯·达雷尔近期在接受中国日报专访时表示，鉴于中国强劲的经济增长、日益壮大的中等收入群体以及中国消费者对健康生活方式不断增长的需求，预计中国将在未来成为其全球最大市场。“美国是(我们)最大的市场，中国正在快速成长。我们认为在未来的某一天，中国会赶上并超越。”目前中国是威富集团在全球的第二大市场，贡献10%左右的业务量，同时也是其增长最快的市场。