MAMMUT猛犸象2025秋冬系列启幕：2024年增幅近100%，加码布局中国 ...

“如果一个品牌想成长为全球性品牌，中国市场是必争之地。”MAMMUT猛犸象中国区总经理李博女士在2021年上任之初如是告诉懒熊体育。

而在3年过后，于西安举办的MAMMUT猛犸象2025秋冬订货会现场，李博女士向我们讲述了品牌过去这些年在中国的巨大变化。“社交媒体声量、开店数量之外，我更能感受到的是销售渠道、售罄率、品牌力的全面提升。”

11月6日，瑞士高端户外品牌MAMMUT猛犸象在西安隆重举办2025秋冬订货会，以“气象万千”为主题，全面展示品牌对自然与户外运动的无限探索精神。

这个融入瑞士经济发展史的瑞士国民品牌，如今已在中国有了更大的愿景。

“这一次Telomos Capital的CIO Jacob Polny 先生也来到了订货会现场。从最初对中国区业绩与发展的犹豫判断，到现在来到现场支持活动。这也说明了集团对于中国市场的愈发重视。”李博女士向懒熊体育透露

在2025秋冬订货会现场，MAMMUT猛犸象打造了四大户外场景，涵盖高山攀登、滑雪、徒步及都市探索系列，并展示艾格极限系列六代（EIGER EXTREME NORDWAND 6.0）与ULTIMATE Ⅷ两大明星产品。

此外，此次活动特别邀请了演员王阳作为特邀嘉宾亮相现场，并率先预览全新2025秋冬系列新品，引领到场嘉宾共同感受品牌传承百年的卓越品质与创新设计，传递MAMMUT猛犸象“激励对群山的热爱”的纯粹户外探索精神，进一步彰显MAMMUT猛犸象对中国市场在全球战略布局中的重要地位及其长远发展愿景。

在订货会开始前，懒熊体育还与MAMMUT猛犸象全球三位高管以及李博女士面对面交流，一同探讨MAMMUT猛犸象于中国、于全球市场的发展与后续动作。

“对我们来说，定价体系总是会寄托于本地市场，不同的消费市场和环境会给消费者带来不同的期望和选择。我们希望品牌能够以一种正确的、本土化的运营模式来平衡价格差异。”品牌全球CCO，Felix Münnich向懒熊体育介绍。Felix过往曾就职于耐克，负责跨渠道与DTC等业务工作，2022年成为MAMMUT猛犸象全球CCO。

“未来我们还将在女性消费群体中持续发力。显而易见的是，户外消费中女性群体在中国市场的增长仍在加速，更多年轻的女性运动员也正在进入我们的品牌赞助名单。”

“面对日趋激烈竞争的中国户外市场，我们162年的品牌积累，本土化营销、定制化产品，能够成为我们在中国不断增长的动力。”猛犸象全球CEO，Heiko Schäfer告诉懒熊体育。

MAMMUT猛犸象诞生于瑞士阿尔卑斯山脉，自1862年从绳索制作开始，一直承载着品牌创始人Kaspar Tanner对坚韧与创新的执着追求。从1952年尼龙质冰川绳的问世，引领登山安全领域的新纪元，到1981年全面进军山地运动装备，再到如今产品线覆盖高山攀登、登山、攀岩、滑雪、徒步和越野跑等多个户外场景，并率先采用环保再生材料，制定WE CARE可持续发展战略。

MAMMUT猛犸象始终坚守“安全与保护、可靠性能、卓越品质、全位守护”的四大品牌主张。以消费者安全守护为首要考量，凭借尖端科技与匠心设计，确保在多变的户外环境下能展现产品的卓越性能，为户外探险者提供全方位、高性能的服饰和装备保障。

未来，在深化中国市场布局的战略下，MAMMUT猛犸象还将加大营销投入，加速数字化转型步伐，尤以 CRM 系统的全面升级为关键，致力于为用户提供全新的成长值体验。另一方面，品牌官方小程序也将提供品牌动态、产品选购、赛事咨询、互动分享、积分商城、线下门店查询等内容，丰富入会会员的线上探索体验。