三季度财报揭晓，服装巨头也笑不出来

随着服装上市企业陆续公布三季度财报，一个不容乐观的现状摆在我们面前。

从CFW监测的48家A股上市的服装企业财报数据来看，2024年前三季度，尽管部分优质公司展现出稳健向好的趋势，但整体仍面临一定挑战。零售端压力较大，销售费用率提升导致利润承压，特别是Q3利润表现对比H1进一步走弱。具体到财务数据，品牌服饰板块营收同比小幅下滑，净利端同比下滑较多。

其中，仅有17家企业营收实现增长，而其余31家企业则面临营收下滑的挑战。这一数据清晰地揭示了服装行业当前所面临的严峻形势和巨大压力。

2024上半年服装品牌营收排行榜

华利集团以175.11亿元的营收排在首位，其增幅也是所有企业中最高的。作为全球领先的运动鞋履制造商，华利集团与多个国际运动及休闲品牌如NIKE、Converse、Vans、Puma、Columbia、Under Armour、UGG等建立了长期合作关系，为其提供产品研发设计及生产制造的代工服务。据悉，其业绩增长主要得益于近年景气度高的锐步、昂跑等次新客户订单的快速增长。

海澜之家作为国内知名的男装品牌，以152.59亿元的营收排名第二。公司通过持续的品牌推广和营销活动刷足存在感，财报显示，前三季度，公司销售费用为33.52亿元，而研发费用仅1.84亿元。在如此巨大的广告营销之下，其营收依然下跌1.99%，是值得警惕的。面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，海澜之家需要进一步加强创新能力和市场拓展能力。

宝胜国际以139.83亿元的营收排在第三，但同样面临9.45%的业绩下滑挑战。宝胜国际是运动鞋服零售商胜道体育的母公司，近几年，体育用品线下零售不好做，已经是行业普遍情况，其竞争对手滔搏国际在截至8月31日的六个月内收入下跌7.9%至130.5亿元，净利润大跌34.7%至8.7亿元，为行业敲响了警钟。

以上三家企业也是仅有的业绩突破100亿元的企业。另有四家企业业绩突破50亿元。

2024上半年服装品牌净利润排行榜

通过分析企业前三季度净利润，我们发现仅16家企业实现净利润上涨，三分之一的企业出现了亏损。

继半年报业绩全线下滑后，太平鸟业绩进一步陷入窘境——今年前三季度营收45.42亿，同比下降13.05%；净利润1.08亿，同比下降48.55%。其中，第三季度太平鸟营收13.96亿元，同比减少13.93%；净利润亏损0.63亿元，同比亏损扩大。

作为国内高端女装的领军企业，歌力思今年前三季度的营业总收入为21.52亿元，相比去年同期仅增长了4.20%；净利润则从去年同期的1.36亿元骤降至2153万元，降幅高达84.22%，且今年第三季度出现了3702万元亏损。这一数据表明，公司在维持收入小幅增长的同时，盈利能力却大幅下滑。

另外还有3家女装企业在第三季度出现亏损，且跌幅均超过100%。其中，日播时尚净利润亏损0.13亿元，同比下降184.14%；安正时尚归母净利润亏损0.19亿元，同比下降907.50%；欣贺股份净利润亏损0.34亿元，同比下降260.54%。

男装品牌们的业绩在这一个财报季出现回暖。七匹狼净利润增长10.28%；九牧王净利润增长48.63%；雅戈尔净利润依然下滑，但相比去年同期净利润35.78%的下滑幅度，今年9.75%的下滑速度已大幅放缓。

具体分析来看，除了国内消费环境波动叠加全球经济放缓、地缘**冲突和国际贸易摩擦等因素对服装行业造成压力，净利润下滑的企业还面临品牌老化、产品同质化严重或者市场营销策略不当等原因，导致市场份额逐渐被竞争对手蚕食。以宝尊电商为例，虽然其作为电商代运营领域的领军企业，但近年来受到市场竞争加剧和客户需求变化的影响，净利润出现下滑。同时，奥康国际和红蜻蜓等企业也面临着类似的困境，需要积极寻求转型和突破。

此外，随着服装行业的竞争日益激烈，市场份额逐渐向头部企业集中。许多中小企业由于缺乏品牌优势和核心竞争力，难以在市场上立足，导致营收净利下滑。而原材料价格波动、人力成本上升等因素也给服装企业带来了较大的成本压力。一些企业由于无法有效控制成本，导致利润空间被压缩，进而影响了财务表现。

随着消费者需求的不断变化和升级，服装行业的竞争将更加激烈，一场深刻的变革和洗牌已经悄然来临。