千万身家CFO突然辞职，海澜之家的财务故事还能怎么写？

9月8日，海澜之家（600398.SH）发布公告称，公司于2024年9月7日收到钱亚萍女士的书面辞职报告。钱亚萍因个人原因向董事会申请，辞去公司第九届董事会董事、副总经理（副总裁）、财务总监及董事会薪酬与考核委员会委员职务。

根据公告，辞职后钱亚萍将不再担任公司任何职务。根据《公司法》和《公司章程》的相关规定，钱亚萍的辞职不会导致公司董事会低于法定最低人数。公司将按照相关规定尽快完成董事补选及财务总监的聘任工作，在聘任新的财务总监之前，暂由公司董事长、总经理（总裁）周立宸代行财务总监职责。

据海澜之家2023年年报，钱亚萍曾任江阴海澜之家服饰有限公司财务总监，湖州男生女生品牌管理有限公司董事，海澜之家国际商业（香港）有限公司董事。

2014年起，钱亚萍任海澜之家董事、财务总监，2022年4月起任海澜之家副总经理（副总裁），职务任期终止日期均为2026年5月21日，现在却提前辞任了。

钱亚萍出生于1976年，从2014年3月也就是38岁时开始出任海澜之家的财务总监、董事，在财务总监任上近10年半时间，在卸任前她也是公司管理团队中唯一的女性高管。

2023年度，钱亚萍的薪酬为100.06万元。截至2023年12月31日，钱亚萍持有2,387,848股海澜之家的股票（此后海澜之家未披露过钱亚萍减持的信息），按照2024年9月9日收盘价5.40元/股计算，钱亚萍持股市值约1289.44万元。

海澜之家的主要业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售，品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等；同时也是一家民营企业，周建平家族为实际控制人。

2020年，海澜之家的创始人周建平退休，公司进入周立宸时代。

凭借着稳健的业绩表现，海澜之家连续十个年头稳居国内男装市占的榜首。在2024年第一季度，海澜之家归母净利润继续保持10.41%的增长。

8月20日，海澜之家披露2024年中报，这份财报是钱亚萍作为财务总监任上最后一份财务报告。财报显示，上半年，海澜之家营业收入113.70亿元，同比增长1.5%；归母净利润16.36亿元，同比下降2.5%。

增收不增利是海澜之家目前面临的困境。对于这份“成绩单”，海澜之家在财报中认为是“消费市场复苏不及预期，服装类可选消费品类整体承压”，并表示面对错综复杂的宏观环境，公司坚持以市场为导向、以创新为驱动，集聚品牌势能，丰富产品矩阵，提升渠道运营质效。

为了打破主品牌增长瓶颈，海澜之家近几年积极布局多品牌战略，比如女装品牌OVV，简潮时尚男装品牌黑鲸，高端婴童生活方式品牌英氏、竞技运动品牌HEAD等。原本属于“男人的衣柜”，成了“全家人的衣柜”。

但从财务数据上来看，上半年主品牌海澜之家的业绩为 89.17亿元，贡献率达78.43%。如此来看，海澜之家的品牌多元化战略其实难说成功。

门店方面，往年依靠加盟和低库存模式迅速扩张的海澜之家，开始向直营转变。数据显示，2023年末门店数量为6877家，相比2022年末的8219家净减少1342家。不过今年上半年海澜之家门店净新增80家，总数达6957家，其中直营门店1773家，占公司门店总数的比例为25.49%。

这一转变的代价，便是门店、人工成本和房租支出的高企。上半年，海澜之家的营业成本微增1.34%至62.3亿元。截至2023年末，海澜之家职工总数近2.4万人，生产和销售人员超过1.7万，去年人均创利12.3万元，人均薪酬9.8万元，比2022年略有降低。

另外，截至2024年6月底，公司存货规模达95.53亿元，较上年同期增加17.27亿元；存货周转天数272.9天，较上年同期增加19.9天。这说明海澜之家在库存管理方面面临着压力，货可能也没以前好卖了。

股价方面，海澜之家自7月份以来股价一路下探，至今跌幅超30%。8月21日盘中公司股价触及5.57元/股，为自2023年6月以来的新低。

如今，海澜之家正在挖掘新的市场。

上半年，在深耕马来西亚、泰国、越南、新加坡等成熟市场的同时，海澜之家还进驻了马尔代夫、肯尼亚等海外市场。截至报告期末，公司海外门店数 68 家，海外地区主营业务收入 1.61 亿元，较上年同期增长25.44%。下半年，公司计划在中亚、中东等其他新市场布局落地。

此外，2024年上半年，海澜之家以8800万元收购斯搏兹品牌管理（上海）有限公司11%的股权，持股比例提升至51%。斯搏兹主营授权代理阿迪达斯、耐克、彪马、亚瑟士等一线国际运动品牌鞋服在中国大陆的拓展和零售业务。这可能说明，海澜之家有意进入运动服装市场。

但收购品牌容易，运营一个品牌却需要付出大量的成本，海澜之家的多品牌战略尚未有起色，收购斯搏兹能否改变这一局面也需要打上一个问号。

显然，虽然“站在巨人的肩膀上”，但商场如战场，二代周立宸想要带领集团再创新高，并不是一件容易的事。如今又遇财务总监“出走”，能不能继续交出让股东满意的财报答卷，且看周立宸接下来如何落子。