Jack Wolfskin 退出北美市场，将重点转向中国

近日，德国户外品牌狼爪 Jack Wolfskin 宣布关闭其在美国的零售网点，结束其美国业务，并将重新进行品牌定位，专注于欧洲和中国核心市场。公司将“资源重新集中到销售额更强劲的欧洲、EMEA（欧洲、中东、非洲）和亚洲业务运营上”。

据悉，根据其母公司 TopGolf Callaway 发布的第二季度业绩显示，截至 6 月 30 日，该集团净营收为 11.578 亿美元，同比下滑 1.9%。第二季度，狼爪所在的部门——Active lifestyle 收入减少 830 万美元至 2.496 亿美元，降幅 3.2%，主要由于之前预计的 Jack Wolfskin 狼爪批发收入下降。

目前，Jack Wolfskin 在中国内地的 7 个城市拥有 36 家直营门店，北京和上海共占 29 家，且大部分选址在非核心商场，其中约 10 家为奥莱店。今年上半年，Jack Wolfskin 宣布签约莫文蔚为该品牌代言人。现中国市场已成为 Jack Wolfskin 最大海外市场。

今年上半年，Jack Wolfskin 宣布签约莫文蔚为该品牌代言人，这一举措有着明确适应中国本土化营销趋势，在逐渐结束其在美国的业务并关闭其美国零售网站后，中国市场成为 Jack Wolfskin 狼爪最大海外市场。