增速是Prada的近20倍！Miu Miu 还能火多久？

随着各大奢侈品集团上半年财报数据陆续释出，全球奢侈品行业“遇冷”成了不争的事实。不过，疲软的市场中也依然有保持增长的佼佼者。比如，Miu Miu。

根据Prada集团7月底发布的2024年上半年财报，旗下品牌Miu Miu的销售额增长93%至5.3亿欧元，已接近去年全年数据，其增速是核心品牌Prada的近20倍。

不过，贝恩公司分析师的一份报告认为，该品牌的高速增长或将结束。这位分析师表示，Miu Miu的情况与Balenciaga和Celine类似，后两者均在一段时间内迎来强劲增长，但之后增速逐渐回落。

根据全球知名权威时尚网站Lyst发布的2024年第一季度品牌热度榜单，Miu Miu凭借8%的搜索量增速位居第一，但第二季度该品牌下降一个身位，退居第二。

2022年，Miu Miu开始在Lyst的季度最热品牌上展露头角。从2022年Q3至今，Miu Miu一直位列季度最热品牌榜前五位。其中，2023年Q3、2024年Q1，Miu Miu先后两次登顶榜首。

甚至据Lyst发布的年度报告，Miu Miu更是在2022年、2023年连续两年成为年度最热门品牌。分析人士认为，Miu Miu 的成功源于品牌连贯的创造力和过硬的创意团队，这使得Miu Miu精准踩中近年来的多种风格趋势，同时坚持了品牌一贯的年轻化品牌形象。

通过梳理品牌既往历程不难发现，Miuccia Prada逐渐抽离核心品牌Prada后的全心投入对Miu Miu的突飞猛进起到了重要影响。从创始人形象到品牌理念、设计风格，Miu Miu本就气质独特，这些年，品牌更是不断输出一系列独特的设计，踩中当下年轻消费风潮，更充分彰显“反骨富家女”的气质。

更重要的是，配合着一系列的营销，Miu Miu在做足富家千金人设的同时，也在打动更多有“少女心”的消费者，将“Miu Miu女孩”塑造成一个象征着自我、自主、自洽的标签，一种永远年轻的态度。凭借年轻化的女性形象，Miu Miu正在吸纳Chanel和Celine的市场份额。

Chanel前任创意总监Virginie Viard主打休闲年轻风格，但也将该品牌定位潜在拉低，使其成为Miu Miu的直接竞争者，一些忠诚度不强的Celine客户也选择追求当下势能更足的Miu Miu。

Miu Miu将于9月在巴黎发布2025春夏系列，市场分析人士认为，该系列的反响将决定该品牌未来一年的走向。